聯想今後每年推50智能手機

楊元慶的夢將承受考驗

2013/09/13

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       全球最大的個人電腦廠商聯想集團的首席執行官楊元慶日前接受日本經濟新聞（中文版：日經中文網）採訪時表示，今後每年將推出50款智慧手機新產品，計劃到 2016年將智慧手機和平板終端在銷售額中所佔比例由目前的14%提高至50%，使之成為與個人電腦並列的支柱業務。聯想將以新興經濟體為中心開拓市場， 挑戰美國蘋果和韓國三星電子的2強格局。

楊元慶

       聯想2013年4～6月期的全球個人電腦供貨量超過了美國惠普（HP），位居全球第一。

       楊元慶表示，鞏固中國市場和企業客戶，針對新興經濟體和已開發國家個人市場的戰略取得了成效。下一個目標是將個人電腦、智慧手機及平板終端整體爭做全球第一。

        聯想目前在中國、俄羅斯和印度尼西亞銷售智慧手機。今後還將在中東等其他新興經濟體擴大業務，以廉價機型和中檔機型為中心強化銷售。計劃每年推出50款高中低檔新機型，爭取先在增長市場確保市佔率。

        關於向日本市場投放手機，楊元慶表示，希望儘早進入，不過還沒有具體計劃。

         在平板終端方面，除了新興經濟體外，聯想還將開拓已開發國家市場。從面向企業的的高檔機型到低價格機型，將擴充產品線，以對抗蘋果等廠商。目前，個人電腦 佔聯想銷售額的8成左右，聯想計劃到2016年，將智慧手機和平板終端在銷售額中的佔比提高至50%，從而擺脫對個人電腦的依賴。

         蘋果9月11日發佈了比之前產品便宜的智慧手機「iPhone 5c」，楊元慶認為這證明蘋果十分重視中國市場，雖說是廉價版，但是和聯想的產品比起來還是很貴。在新興經濟體投放重要的廉價機型和中檔機型方面，聯想的競爭力更強。

        美國調查公司IDC統計顯示，2013年4～6月聯想個人電腦、智慧手機和平板終端的合計市佔率為7%，排名全球第3，不過和智慧手機方面實力強勁的韓國三星（24%）和美國蘋果（14%）相比仍有很大差距。

分析：聯想與當地企業競爭激化 關鍵在提升品牌號召力

　聯想希望將個人電腦領域的成功經驗複製到智慧手機和平板電腦領域，但這一過程可能不會一帆風順。

　聯想曾經將與NEC的手機業務整合定位為全面進入日本和美國等已開發國家市場的立足點，但目前談判已經破裂。由手機運營公司來銷售智慧手機等終端的商業習慣與個人電腦不同，因此雙方未能達成協定。

而在聯想具有優勢的新興市場國家市場，當地廠商則在不斷崛起。在印度，Micromax和卡魯博（音譯）等在世界毫無名氣的當地企業以1萬盧比（約合人民幣920元）商品為武器正在提高了份額，而在中國銷售1千元左右智慧手機的新興企業也在增加。

　 美國IDC調查顯示，在除日本之外的亞太市場，當地廠商的份額合計接近40%。其規模超過世界2強韓國三星電子和美國蘋果的份額合計。IDC首席分析師Frank Gens表示，「今後拉動智慧手機市場增長的將是銷售低價格智慧手機的當地企業」。

　聯想加強對抗新興廠商的低價格產品，但如果捲入價格競爭，利潤空間將收窄。如果不提高品牌號召力，將遭受三星、蘋果以及當地廠商的夾擊。

　 在個人電腦領域，聯想憑藉成本競爭力擊敗了美國戴爾和惠普，而如今聯想將面對仍然籍籍無名的競爭對手。聯想計劃不再單純依賴個人電腦，而是積極拓展智慧手機和平板電腦市場，以此來保持增長，但在變化比以往更加劇烈的IT領域，其脫穎而出的實力將承受考驗。