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| 肖敏捷 |
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去年貿易赤字創新高可能會促使有關人士重新考量日元貶值政策。因為去年貿易統計最值得關注的不是貿易赤字的規模大小，而是日元貶值並沒有帶來出口的增加， 剔除價格因素，出口數量反而下降將近2%。究其原因在於過去十多年，很多日本企業已經將生産基地搬到海外。另外，智慧手機進口高據不下也擴大了赤字規模。 日本手機不但在海外一蹶不振，在日本國內市場也屬於配角，連喜歡國産貨的日本消費者也大多信奉「蘋果教」。除了汽車，日本還有什麼可以打遍全球的商品呢？ 貿易赤字給很多日本人提供了一個反省的機會。
自從日元對美元的匯率跌過100之後，日元貶值的副作用開始顯現。因為象食品等許多日常用品依賴出口，日元貶值後進口貨普遍價格開始上漲。4月份日本將提 高消費稅，這對很多中低收入的市民來説無疑是雪上加霜。今年以來，日元貶值並沒有帶來日本股票的上漲，看來「安倍經濟學」的這一招已經開始失靈。
雖然很多專家主張日元貶值對日本經濟是利大於弊，但是凡事都需適可而止。看來日本經濟要實現持續性恢復，不光是依賴日元貶值，更重要的是要把內需提振起來。天下沒有免費午餐，「安倍經濟學」能否經受住考驗，今年至關重要。
（本文僅為個人觀點，與作者所屬公司SMBC日興證券無關）
專欄：肖敏捷論中日
肖敏捷 簡歷
出生於中國西安。自武漢大學畢業後，作為日本文部省（當時）公費留學生到日本留學，先後就讀於福島大學和筑波大學的研究生院。1994 年起在日本的證券行業從事經濟分析和資産管理之後，目前SMBC日興證券經濟分析師。作為頻繁來往于中日之間，不斷推出準確經濟報告的經濟分析師而為人所 知。
在《日經Veritas》排行榜（2010年）經濟分析師部門中居第5位。著作有《中國人經濟分析師看中國經濟》。
中國商務部2月6日公佈的統計數據顯示，2014年春節長假期間全國零售銷售額比上年同期增長了13.3%，增至6107億元。增長率為05年開始統計以 來的最低水平。受中國領導層提出的反腐、反浪費運動影響，政府機構和國有企業減少了高檔消費。節儉的風潮還擴大到普通消費者之中，春節商戰表現不夠火爆。
2014年的春季長假為1月31日～2月6日。對於中國的零售、服務業來説，春節是一年中最賺錢的時間，相當於歐美的聖誕節商戰。而2014年的銷售額增長率甚至低於雷曼危機之後的09年（增長13.8%）。
受影響最大的是高檔餐廳。「湘鄂情飯店」以前春節期間點門外停滿了公車，前來參加春節宴會的官員等眾多，但現在卻看不到這種光景。據説公款消費的高檔餐的訂單也大幅減少，人均消費在100元左右，幾乎減少了一半。
用於送禮的高檔品也表現低迷。在福建省福州市，高檔白酒等用於送禮的酒類的銷售額減少了約70%。在河南省洛陽市，高檔香煙的銷量減少了約40%。相比之下數位家電則表現相對堅挺。北京市的一家國美電器表示「購買智慧手機和平板終端送人的人出現增多」。
高檔飯菜和禮品消費中，「官需」佔一大半，因此明顯受到了中國領導層節儉令的影響。遠離惹眼的高檔消費的風潮還擴大到普通消費者之中，消費者整體上都勒緊了錢袋。
北京的《新京報》報導稱2014年春節約70%市民的預算在1000元以下。較往年相比預算大幅減少。很多人選擇在消費較低的卡拉OK店等地方和家人朋友吃飯聚會。北京的煙花爆竹銷售額也減少了約一半。
據北京的科銳國際人力資源公司調查，主要企業中有60%提高了13年底的年終獎，高於減少獎金的企業的比例，消費者的收入環境呈改善傾向。相對於減少宴會和禮品消費，消費者傾向於增加旅行等娛樂消費。
據中國旅行研究院統計，14年春節期間的旅行人數國內外加起來達2億人，比去年同期大幅增加。事先實施的調查顯示，計劃赴海外旅遊的人數自09年開始調查 以來首次超過國內旅遊人數。出遊地除了香港和澳門外，泰國和韓國等廉價旅行團較多的亞洲地區也表現突出。據稱赴海外購買奢侈品的中國遊客也不斷增多。
（阿布哲也 北京報導）
世界廣告市場正在持續擴大。英國調查公司實力傳播集團(Zenith Opti media)統計顯示，2014年廣告費支出預計將達到5321億美元，比上年增長5.3％。
除了歐洲經濟改善因素之外，索契冬奧會、巴西世界盃足球賽和美國中期選舉這三大事件也將推動廣告費增長。隨著智慧手機的不斷普及，移動廣告的崛起日趨明顯。
在金融危機爆發的2009年，全球廣告費支出曾大幅下滑9.7％。2010年則出現了7.4％的反彈性增長。其後，市場一直以年均3～4％的速度緩慢
擴大。到2013年，受世界最大廣告市場美國的經濟復甦等推動，估計全球廣告費用將增長3.6％，達到5054億美元，突破5000億美元大關。
預計2015年和2016年的增長率將均為5.8％，增長率較14年有望進一步加速。在過去10年裏一直維持年均16％高位的中國和俄羅斯等金磚國家 市場的增長將放緩。同時，印度尼西亞、土耳其、韓國和南非等新的牽引力量在不斷崛起。而歐洲也將以德國和英國為中心走向復甦。
世界第二大廣告市場日本，在2014年有望增長2.2％。受日元貶值和股價上漲等推動，日本企業的業績呈現復甦態勢，但廣告費的增速僅提高0.1個百分點，與上年基本持平。2015年和2016年仍將僅維持相同增速。「安倍經濟學」在廣告費方面的效應似乎非常有限。
按媒體種類看，在網路廣告中，智慧手機和平板電腦（多功能便攜式終端）發佈的移動廣告將不斷增多。2013年移動廣告費支出額為135億美元，而到 2016年將擴大至454億美元。在增加額方面，有望超過電視這一最大的廣告媒介。移動廣告的市佔率將從2013年的2.7％提高至2016年的 7.7％。有望超過雜誌、廣播和室外廣告，成為僅次於電視、網路和報紙的第4大廣告媒介。
實力傳播集團首席執行官（CEO）史蒂芬金(Steve King)指出，「移動技術正在創造出將企業和消費者連在一起的新機會」。同時還認為，移動廣告的擴大今後將拉動世界廣告費的增長。
（小川義也 紐約報導）
除了歐洲經濟改善因素之外，索契冬奧會、巴西世界盃足球賽和美國中期選舉這三大事件也將推動廣告費增長。隨著智慧手機的不斷普及，移動廣告的崛起日趨明顯。
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預計2015年和2016年的增長率將均為5.8％，增長率較14年有望進一步加速。在過去10年裏一直維持年均16％高位的中國和俄羅斯等金磚國家 市場的增長將放緩。同時，印度尼西亞、土耳其、韓國和南非等新的牽引力量在不斷崛起。而歐洲也將以德國和英國為中心走向復甦。
世界第二大廣告市場日本，在2014年有望增長2.2％。受日元貶值和股價上漲等推動，日本企業的業績呈現復甦態勢，但廣告費的增速僅提高0.1個百分點，與上年基本持平。2015年和2016年仍將僅維持相同增速。「安倍經濟學」在廣告費方面的效應似乎非常有限。
按媒體種類看，在網路廣告中，智慧手機和平板電腦（多功能便攜式終端）發佈的移動廣告將不斷增多。2013年移動廣告費支出額為135億美元，而到 2016年將擴大至454億美元。在增加額方面，有望超過電視這一最大的廣告媒介。移動廣告的市佔率將從2013年的2.7％提高至2016年的 7.7％。有望超過雜誌、廣播和室外廣告，成為僅次於電視、網路和報紙的第4大廣告媒介。
實力傳播集團首席執行官（CEO）史蒂芬金(Steve King)指出，「移動技術正在創造出將企業和消費者連在一起的新機會」。同時還認為，移動廣告的擴大今後將拉動世界廣告費的增長。
（小川義也 紐約報導）
