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| 空調的出口情況也萎靡不振（4月，中國進出口商品交易會） |
企業業績亮紅燈
長沙市1～5月的住宅銷售額比上一年同期減少了24%。由於房地産公司資金週轉困難，有的住宅樓項目甚至被迫停工。據中國國家統計局的數據，1～5月的中 國住宅銷售額同比減少了10%。房地産低迷的浪潮正擴大至北京和上海等城市。在中國，很多消費者都會在購買住房的同時配置新家電。因此房地産的低迷為家電 市場潑了一盆冷水。
創維4～6月在中國國內的電視機銷量減少了7%，TCL1～6的銷量也減少了0.9%。據調查公司奧維諮詢（AVC）統計，1～6月中國國內的電視機銷量 同比減少了9%，減至2083萬台。預計全年的銷量將同比減少4%，僅達到4564萬台。自雷曼危機後的2009年以來時隔5年首次低於上年銷量。
家電廠商的業績也亮起了紅燈。創維2013財年（截至14年3月）的業績受同年下半年國內電視銷售陷入苦戰影響，純利潤減少了17%。如果住宅市場的行情持續低迷，估計業績出現惡化的家電企業將出現增加。
此外，家電企業的業績下滑還受到了政策因素的影響。奧維諮詢視聽設備部門的副總經理董敏指出，實施至2013年5月的家電補貼政策提前蠶食了需求。為了促 進農村地區的家電普及和節能，中國政府從2007年12月開始推出家電補貼政策。從2012年6月開始基於家電品種和節能性，每年給予70～600元的補 貼。
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價格優勢不再
中國家電廠商的低價格戰略也開始碰壁。4月，在微波爐方面的市佔率位居全球首位的格蘭仕發生員工暴力。在廣東省中山市的工廠，甚至有員工打砸自動售貨機和小賣店設施。工廠相關人士表示「原因肯定是對工資待遇不滿」。
該公司以壓倒性的低價佔據市場。過去該戰略一直靠中國的廉價勞動力支撐，但是最近人工費每年都會上漲10%左右。即便如此仍有很多員工感覺工資低。
人工費上漲的影響還波及到出口。廣東省佛山市的順德區因知名家電廠商雲集而享有「中國家電之都」的美名。順德區的家電出口也表現疲軟。據當地報紙報導，5月的家電出口額同比減少了4%。空調廠商美的集團減少了16%，廣東科龍空調器也減少了9%。
松下和韓國三星LG電子等廠商紛紛開始在人工費約為中國一半的印度等地實施增産。一位外資企業的分析師稱「各大廠商相繼在新興經濟體國家開設工廠對出口構成逆風」。
雖説在13億人口的支撐下，中國的內需十分堅挺，不過家電廠商越來越難以繼續依靠傳統的低價戰略來求得生存和發展。房地産開發商萬科企業的董事會主席王石表示，住宅市場的調整局面可能將持續2～4年。家電大國迎來了考驗期。
（桑原健 廣州 報導）
在中國的家電廠商中，海爾集團在冰箱及洗衣機領域的市佔率居全球之首。該公司2012年收購了三洋電機的白色家電業務。TCL的液晶電視銷量到2013年 超過了索尼等日本企業，繼韓國三星電子等之後，排在第三位。而珠海格力電器與美的集團將在家用空調領域爭奪全球銷量首位寶座。
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| TCL發佈的電視機新産品（4月，TCL新品發佈會） |
另外，為了在趨於飽和的國內市場挖掘需求，各大廠商還大力開發新産品和服務。TCL上市了可以收看視頻以及體驗遊戲的「智慧電視」。格力力爭擴大商用空調 的市場。同時，還正在推進空氣凈化器及凈水器等商品的多樣化。這些能否彌補電視等業務的下滑呢？市場上有很多質疑的聲音。