愛馬仕要把顧客拉回中國大陸

2014/09/22

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法國時尚品牌愛馬仕（HERMES）決定把今後在中國大陸的開店方針定位為「以質取勝」，將從2015年開始每年最多只開設一家新店。將安排皮革工匠常駐門市等，致力於提升每家店舖的魅力，以把流向海外市場的中國消費者重新吸引回中國大陸的店舖。

愛馬仕在上海的旗艦店

愛馬仕大中華區總裁曹偉明向英國新聞網站Business of Fashion透露了這一想法。曹偉明表示，中國人購買愛馬仕商品，三分之一在大陸，三分之一在香港和澳門，三分之一在歐洲。曹偉明希望把這一比例在今後幾年內調整為大陸和港澳各佔一半。

　　關鍵在於在中國大陸打造有魅力的店舖。比如，愛馬仕最近在上海開設的旗艦店，店舖面積達到1170平方米。共花費6年時間，由1928年建造的磚結構舊學校翻修而成。店舖二樓有3名專門從事製革、縫製工藝及製表工藝的匠人，主要提供商品修理及面向VIP的訂製品服務。

　　愛馬仕1997年進入中國，目前在15個城市擁有22家店舖。計劃10年後店舖增至35家。

　　在中國，雨果博斯、亞曼尼、登喜路、萬寶龍及蔻馳5大品牌的店舖超過100家，路易威登、古馳及巴寶莉也開設了約50家店舖。雖然各品牌都在不斷增設店舖，但因「節儉令」以及消費者流向海外等，各大公司都不得不調整店舖戰略。

　 （森安健　大連報導）