中國跨境電商市場熱戰正酣

中國跨境電商市場熱戰正酣

2017/06/30

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　　在中國，跨境電子商務正在進一步擴大。預計市場規模2017年同比增長超過50%，達到3413億元。電商網站之間的競爭也日趨激化。除了最大的阿里巴巴，京東和網易通過開業紀念日舉行大型促銷，海外網購的市場爭奪正在加劇。

在考拉海購，日本商品的專題頁很受歡迎

　　「紙尿褲降價了30～50%，正是囤貨的好機會，我就趕緊買了」，北京的一名公司職員陳女士（33歲）興奮地説。她使用的是考拉海購。在6月18～20日舉行的「年中大促」活動中，6包大王紙尿褲僅售448元。比其他電商便宜了20%左右。

　　考拉海購是網易於2015年開設的。對比天貓國際以品牌旗艦店進駐的模式，考拉海購則採取與亞馬遜相同的模式，即自己採購商品之後銷售。價格低廉成為考拉的優勢，「最近我用考拉比淘寶多」，陳女士表示。而像她一樣的消費者正在增加。

　　據艾瑞諮詢（iResearch）調查，在中國消費者喜歡海淘的理由方面，60%的受訪者回答「因為是正品」。從海外直接購買能減少假貨風險。受消費者的這種想法推動，跨境電商的市場將持續擴大。


　　據艾瑞諮詢的調查顯示，2016年中國跨境電商市場規模達到2198億元，比上年增長80%以上。雖然與中國電商市場整體的80萬億日元相比，海淘的規模仍然很小，但比率將不斷提高。2017年跨境電商市場有望增至3413億元。



　　為了爭奪巨大市場，各電商網站頻繁舉行促銷等活動。阿里巴巴的雙11促銷最為有名，京東則在6月18日的開業紀念日舉行促銷。2017年，阿里巴巴、京東等競爭對手均啟動了大型促銷。從考拉海購的銷售額來看，18～20日年中促銷期間增至上年的6倍。考拉海購自21日起，開始了「網易20年感恩回饋」的促銷。

　　雖然缺少有關跨境電商市佔率的官方統計，但中國市場戰略研究所社長徐向東認為，相對於掌握40%份額的阿里巴巴，京東為20%左右，而考拉海購或許正在縮小與京東的差距。

　　在中國的跨境電商領域，擁有4000萬用戶的天貓國際具有極強的存在感。但在天貓國際上開店的門檻很高。初期要繳納250萬日元以上的押金，每年還要交50萬～100萬日元的會費，以及按銷售額計算最多5％的手續費。在日常運營中，促銷宣傳等運營費也必不可少。因此已經有企業因虧損而撤出。

　　另一方面，考拉採取大量採購統一運往中國的模式，削減了運輸成本。網易通過網路遊戲業務積累了雄厚的資金實力，這成為考拉海購低價銷售的資本。2018年，考拉在寧波市的大型倉庫將投入運營，以應對大量的商品配送。網易首席執行官（CEO）丁磊自信地表示，考拉將在整個電商行業與阿里巴巴和京東一起名列前三。

　　5月，日本大型電商Belluna開設了中文版購物網站。Belluna將與深圳正雅貿易有限公司（Azoya）合作，將物流等委託給正雅。初期費用基本為零，也不存在庫存風險。此外，中國還有唯品會和小紅書等跨境電商。


　　在跨境電商中，中國消費者從日本等全球各地購買商品。天貓國際銷售全球60個國家的商品，並設置了名為「國家地區館」的特設頁面，按國家分類匯集了各國商品。美英法韓、泰國及紐西蘭等17個國家和地區的商品均在國家地區館有售。

　　天貓國際2016年的各國商品銷售排名中，日本以19.3％高居榜首，美國為18.3％，以微弱的差距位居第二，接下來依次為韓國的13.6％，德國的8.0％，澳大利亞的7.9％，日本商品與各國的競爭越來越激烈。

　　美國好事多（Costco）和德國麥德龍（Metro）等全球代表性的流通企業也進駐了天貓國際。天貓國際總經理劉鵬表示，開實體店的風險較大，企業可以通過跨境電商做試驗。

　　人氣商品也出現了變化。紙尿褲等日用品和化粧品曾經備受歡迎，但最近服裝和健康食品的比例上升。尤其是運動和戶外用品等個人愛好商品在不斷增長。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）東京 安西明秀