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在數碼相機領域，佳能排名第一，尼康和索尼緊隨其後，日本品牌壟斷了前三。在奧運會等大型賽事中，作為專業攝像師使用的高級裝備，佳能和尼康給人留下了深刻印象。高性能單反相機在中國被視為富裕階層的象徵。
索尼還在電視機領域力壓三星電子和LG電子等韓國企業位居第一。也許是因為研發高清晰的「4K電視」等尖端技術，對索尼產生了技術實力強、產品高檔的印 象。韓國企業在印度先行一步，但索尼正在緊緊追趕，並在銷售份額上並駕齊驅。另外，松下與夏普也進入了前五，顯示出日本企業的實力。
在智慧手機和平板終端領域，蘋果均遙遙領先於第二名的三星電子。作為樣式與功能俱佳的產品，蘋果的品牌形象已經深入人心。在這個正在迅速普及的成長領域，卻很難見到日本品牌的身影。
汽車領域的前兩名被來自德國的寶馬和奔馳壟斷，豐田汽車名列第三。儘管在品牌知名度方面來自日本的豐田、本田名列前茅，但排名和購買意願卻沒有必然的聯 絡。日本車在燃效和實用性方面受到高度評價，但德國車作為加速性能和設計樣式優秀的豪華車而受到城市富裕階層的青睞。正在強化價位比較適合購買的小型豪華 車，也刺激了亞洲不斷增加的中產階層。
在網絡相關服務領域，谷歌與Facebook等美國公司佔統治地位，源於日本的聊天軟體和免費通話服務LINE名列第7。在智慧手機用戶急劇增長的印尼和泰國等地，該產品正被各個年齡層的消費者所接受。
在零售領域，便利店7-11在「想要利用的店」中名列第2，僅次於全球第一的美國沃爾瑪。日本式的品種齊全與待客服務受到高度評價。在服裝方面，優衣庫在中國排在想購買品牌的第一位。
世界貿易組織（WTO）的衰微狀態仍然看不到改善的跡象。由於對多邊貿易談判（多哈回合）遭遇挫折感到失望，日美歐將致力於泛太平洋經濟合作協議 （TPP）等地區間和雙邊貿易自由化談判。而反對全球化的非政府組織（NGO）大舉湧入部長級會議的景象如今依然未改。不過，今年中國政府向日薄西山的 WTO贈送了一座庭院……
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| 建在WTO正面入口旁邊的中國庭園(日內瓦) |
相關人士稱，庭園之所以能建成，是因為前世貿組織總幹事帕斯卡·拉米曾向中國政府提議：「為了紀念中國加入世貿組織10週年，中國贈送些禮物怎麼」。就像 總部同在日內瓦的世界衛生組織（WHO）擁有日本庭園一樣，這種捐贈並不罕見。不過，在這種時機亮相的中華庭園象徵了中國在WTO的存在感，這毫無疑問。
9月1日，巴西常駐WTO前代表羅伯托·阿澤維多就任新一任總幹事。阿澤維多在候選人鎖定為2人後，擊敗了日美歐聯合推舉的墨西哥候選人。而其後盾正是中 國以及受中國影響的其他發展中國家。8月中國已經確定將首次獲得WTO副總幹事職位。這似乎可以視為論功行賞的人事安排。
「希望在巴黎的部長級會議上拿出成果，取得成員國的信賴」，阿澤維多在確定就任總幹事的5月的記者發佈會上如此闡述了自己抱負。但按照目前的情形，12月在印度尼西亞舉行的部長級會議可能無法拿出值得一提的協議內容。
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| 9月1日就任WTO總幹事的阿澤維多面臨著化解WTO成員國矛盾的難題（5日，在日內瓦召開的記者會） |
「拉米那麼努力都未能取得成功，即使更換了總幹事，事態也難以迅速取得進展」。對新總幹事的手腕錶示期待的聲音很少，相關人士之間瀰漫著放棄的情緒。日本 慶應義塾大學國際經濟學教授竹森俊平斷言：「如果佔世界國內生產總值（GDP）一半的美國和歐盟（EU）成功簽署自由貿易協定（FTA），WTO廢除論將 愈演愈烈」。
如果FTA和經濟合作協定（EPA )能完全取代WTO也沒有大問題，但這條路似乎行不通。例如，判定貿易物資所屬國籍的原產地規定方面，FTA和EPA各不相同，因此企業要想在出口上享受 優惠，必須在各個出口對象國辦理手續。日本的一名外交相關人士表示「對大企業來說，負擔將加重，而中小和小微企業則可能無法應對」。
日本力爭通過取消數碼產品關稅的WTO信息技術協定（ITA）來擴大出口品目也是出於同樣的原因。在加盟ITA的國家和地區，信息設備的貿易額佔全球的9 成以上。如果品目得以擴大，相比利用FTA，企業的負擔將大大減輕。不過，去年5月啟動的該談判也在今年7月陷入僵局。中國反對廢除眾多品目的關稅。有觀 點擔心，如果主要加盟國的通商政策偏向FTA，將會有國家不參加該協定。
多哈回合未預料到談判開始後，中國、印度和巴西等新興經濟體的發言權增加，與已開發國家尖銳對立。阿澤維多總幹事表示，WTO的問題在於「成員國、地區的 對話陷入停滯，甚至沒有探討應該討論什麼」。 阿澤維多能否運用成員國力量的變化來化解矛盾決定著WTO的未來。
本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）內瓦支局 原克彥