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| 在日本「妖怪手錶」的關聯産品出現熱銷 |
「中國蘋果」反而開闢了新商業模式
2007年，蘋果憑藉iPhone開闢了智慧手機市場。近年來，智慧手機引領了信息領域的需求，同時也迎來了需要進行結構變革的時期。調查公司 Canalys于8月4日發佈的統計顯示，4～6月中國的智慧手機市場，北京小米科技的銷量份額佔到了14%，位居首位。超過了連續兩年以上佔據首位的韓 國三星。在全球市場小米的份額也達到5%，進入了前5強企業之列。
小米的智慧手機使用的部件造價不低，屬於高性能産品，但卻通過自身的物流網進行網路銷售實現了低價格化。應用及網路服務是小米的主要收益源。小米通過微網 誌或聊天軟體等與顧客保持聯絡，將蒐集到的意見和建議用於産品開發。我曾探訪了主要負責網頁開發和客戶服務等與電子商務有關的工作的小米科技的北京公司。 可以發現，這裡的辦公室整體以白色為基調，裝修上充滿了時尚感。公司的幾間會議室都標有世界知名的藝術家的名字，其中的一間掛著的牌子上用漢字寫著「村上 隆」。
從小米多彩而簡潔的産品設計、及首席執行官（CEO）雷軍的言行舉止而言，小米可以稱的上是「中國的蘋果」。當我將這一説法告訴負責接待我們的該公司的女 員工時，她回答道，「這個公司一半是蘋果，一半是亞馬遜。或許還混合著一點兒谷歌吧」。小米手機使用的是在谷歌基本操作系統安卓的基礎上自主開發的操作系 統。由於頻繁提供系統更新，因此受到了很多用戶的追捧。小米因開闢了前所未有的商業模式受到矚目，並已經開始正式進入海外市場。
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| 小米科技北京公司的辦公室（北京） |
iWatch對蘋果而言
正如憑藉智慧手機搭車軟體得到快速發展的美國創業企業Uber Technologies 所揭示的，信息市場的尖端領域的競爭的焦點在不斷的向「非智慧手機本身、而是以智慧手機為平臺提供怎樣的價值」轉移。Uber的企業價值約1.8萬億日 元。遠超美國微軟併購諾基亞終端業務支付的7000億日元和聯想收購摩托羅拉的3000億日元。
對蘋果而言，iWatch是擺脫智慧手機單純的價格競爭，將公司引入包括品牌在內的綜合實力較量的契機。iWatch可以發揮可穿戴終端的特性，憑藉健 康、醫療等服務贏得消費者的青睞，而且與其配合使用的iPhone的銷量也會因此上升，可為蘋果打造一個「智慧手機+可穿戴終端」的商業基礎。據美國媒體 報導，比現售産品螢幕更大的最新iPhone將於9月9日發佈。
如果蘋果推出iWatch，這將成為2011年8月提姆·庫克接替史蒂夫·賈伯斯擔任蘋果CEO以來，該公司首次加入新類別商品的競爭。業界有意見認為蘋果已經失去了以往的創新性。庫克能否以iWatch為武器打消人們對蘋果未來的擔憂呢？
本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 村山惠一