社交網植入廣告 名人踢爆也難擋

【經濟日報專訊】在網絡年代，不止傳統明星賣廣告，一名網上成名的澳洲女孩，自爆收錢發帖、上傳一張相片賺過萬元，要與植入行銷割席。惟網絡紅人藉廣告賺錢風氣難擋，一人走了，更多人搶入！

網上成名女孩 揭收錢發帖
港人愛玩社交網絡，在Facebook、Instagram等，既會與朋友聯絡，也會追看不少網絡紅人的發帖，留意他們每天上載的有趣相片、文章等，不過，這些帖文有多真實？一名來自澳洲、在網絡成名的女孩就公開踢爆，指當中甚多造假、廣告植入，叫大家不要盡信。
這位名為Essena O'Neill的19歲女孩，自12歲起就經常把自己的生活照放上網，因而走紅，在Instagram有超過60萬名粉絲。可是，她上周突然把曾上載的 2,000多張照片刪掉，她拍片解釋，直斥社交網絡已變成一盤生意，廣告商都出錢要她發帖，在帖內進行植入廣告。她在上載照片之中所穿的衣服，均不是她自 己的衣服，而是企業贊助，企業甚至會教她怎樣描述相片。她又指，上載一張相，就能輕鬆賺到2,000澳元（約1.1萬港元）。
O'Neill痛斥這種做法，揚言要退出社交網絡，不再需要每天點算自己所得到的like數、share數等。網絡紅人要脫離社交網，告誡大家不要 依賴like數做人，但真的有用嗎？今時今日，經營社交網絡、希望藉此走紅的人，只會愈來愈多。皆因做網絡紅人，不單可享萬人擁戴的虛榮感，更是搵錢途 徑！
網絡紅人 企業願重金聘請
以往企業賣廣告，願意出重金聘請的，大多是電視明星、電影明星，可是到了網絡年代，企業更着重網絡行銷，希望藉此打入年輕人市場。怎樣才能藉網絡吸 引年輕人注意？毋須靠娛樂圈明星，只要在網絡夠出名、粉絲數量夠多，是有影響力的網絡紅人，企業就願意在其fb、Instagram賣廣告。
既有直接出錢，讓其刊登有植入廣告成分的照片或文字，又或者是邀請其到各地的時裝展、旅遊景點等，包機票包食宿，務求在其社交平台宣傳。台灣甚至把這種帶有植入廣告成分的帖子，起名為「業配文」，意指是與商業業務配合的帖文。
這些網絡紅人，既不分行業，可以是在網上教打遊戲機、教化粧技術，又或教語言，亦不分年齡，可以是成年人，又或是只得幾歲的可愛小孩，甚至不一定是人類，貓貓狗狗也可以是網絡明星，帶挈主人成名。總之夠出位、有足夠影響力，就可以成為網絡上的「Influencer」。
外國就把這種透過網絡紅人宣傳的手法，稱為「Influencer Marketing」，且認為正是現今潮流。美國媒體在2013年便曾估算，北美企業放在社交網站的廣告預算，已達到40億美元（約310億港元），當中 的6%，就是投放到網絡紅人之上，相等於2.4億美元（約18.6億港元）。
當企業願意投資、落重本，網絡紅人若然接受賣廣告，所得的收入自然多。《福布斯》便曾報道，一個植入行銷的廣告帖子，價錢可以由250美元（約1,938港元），至高達2,000美元（約1.6萬港元）。
美59%企業 擬增廣告預算
雖然大眾或覺得在社交帖子之內植入廣告，是不真實、虛假，但是在金錢的驅動之下，這類帖子亦只會愈來愈多。市場調查機構Tomoson曾對多間美國 市場公司進行調查，結果發現約59%的受訪公司，皆表示在未來一年，將會加大投入到網絡紅人的廣告預算。企業愈肯投資，又怎會不吸引更多人博做網絡紅人， 躋身此發達行列？
澳洲女孩Essena O'Neill以網絡紅人身份，踢爆行業內幕，且一併自毀生意，希望帶來改變，勇氣不小，但即使她的舉動，能夠引來大眾討論、回響，惟要阻擋這股社交平台植入廣告的潮流，則始終難矣哉！