從小米看中國企業通病
2016/08/26
中國小米在智慧手機市場的增長勢頭正迅速放緩。該公司2010年創建，隨後迅速躍居全球銷量份額第3位，但在2015年失去了強勁勢頭，而2016年已經
從全球銷量排行前5中完全消失了蹤影。即使僅從中國國內的情況來看，小米的銷量從去年的首位下滑至第5位，用戶流失明顯。小米的快速滑坡折射出中國企業存
在的哪些問題呢？ |
| 小米是否將持續低迷？（廣東省東莞市的專賣店） |
「以前拿小米非常酷。但現在好像完全沒有這種感覺。」（廣東省廣州市的一位30多歲女性）
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小米的低迷似乎已不只一時間的事。據與小米具有合作關係的日系零部件廠商高管表示,「自去年春季就出現了低迷的前兆，來自小米的零部件訂單開始明顯減少」。既便如此，小米還是在2015年勉強連續2年在中國市場保住了首位寶座。
但是，咬牙堅持的局面難以持續，前兆終於在今年變為現實。在佔小米銷售大部分的中國國內，5月的數據震驚了手機行業。從中國市場智慧手機銷售來 看，2016年1～3月小米從去年的首位迅速下滑至第5位。在市場整體保持2％增速的背景下，只有小米出現32％的大幅減少。
為何會出現如此明顯的下降？常駐香港的手機行業記者山根康宏指出，「問題在於（小米的）銷售戰略與很多中國企業已毫無區別」。
在剛剛進入市場的2011～2012年，小米採取了通過互聯網預訂的銷售手法。由於其産品類似於iPhone，又很難買到，因而吸引了關注。
然而，在2013年以後，小米以擴大銷量為先，大幅解禁在街面的代理店銷售。這成為第一個轉捩點。山根表示，雖然銷量因此出現增長，但向任何人都能購買的普通智慧手機靠攏。
為了避免讓消費者膩味，小米接下來採取的戰略是推出低價品牌「紅米」。紅米的價格只有小米品牌的約一半，不到1000元。2013年7月，這成為小米的第2個轉捩點。
但在2014年底，中國經濟的低迷開始變得顯著，小米越來越感到焦慮。為了維持市佔率，2015年其進一步轉向發展紅米。這成為第3個轉捩點。而這也成為 了導致小米目前嚴重低迷的關鍵因素。由於不斷推出低價的紅米派生商品、突出銷售勢頭，結果「小米進一步給人以生産低端商品企業的印象」（山根）。
借助不斷的戰略轉型、猶如彗星般出現的中國新星企業在短短1年半裏就從世界強者競爭中消失了蹤影。不但是世界市場，還存在被擠出中國國內市場前5的危險。這是小米如今面對的現實。
在中國，企業像雨後春筍一樣不斷湧現卻又而黯然消失。這些企業有一個共同點，那就是過於重視眼前利益，缺乏基於中長期視野的計劃性。
在市場迅速擴大的智慧手機行業，小米是否也僅僅是這樣的企業之一呢？在市場整體已被踩下煞車的這一行業，結果或許會很快水落石出。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）廣州 中村裕
