日企想抓住中國網店「爆買」需求
2016/03/22
進駐中國跨境電商的日本企業越來越多。不僅是在網上開店，還配有售後服務和體驗店等。在訪日遊客消費逐漸出現飽和徵兆的當下，日企希望通過網上抓住「爆買」需求，進一步擴大日用品、食品、精密機械等日本産品的銷路。| 日本藥妝店松本清在天貓國際的旗艦店（網站截圖） |
上海一名30歲的幼師小朱常在松本清的天貓旗艦店購物，最近她買了300多塊錢的減肥營養品。雖然從日本直郵需要花10天左右的時間，但她還是滿意地表示，「這比中國其他網站便宜，而且有質量保證」。
松本清在中國沒有實體店，而是通過網店來獲取客戶需求。2015年9月，松本清天貓旗艦店剛開張時，店內只有100多種商品，如今已增加至300多種。據悉，松本清首次嘗試海外電商，但銷售額穩步上漲，超出預期。
獅王從2016年開始在阿里巴巴平臺上銷售6種健康食品，並設有食用方法等諮詢窗口，培訓中國代理商的工作人員通過電話、網路等進行售後服務。
卡西歐計算機認為僅通過網店無法完全展示産品優勢，在上海開設了實體體驗店。中國消費者對卡西歐「自拍神器」等産品進行實際體驗，將推動網路銷售的擴大。
2015年12月，日經産業地域研究所對422位中國人進行了一項調查，關於過去一年通過跨境電商從日本購買的商品中，化粧品最多，佔比為 53.6%，音像和電子産品佔比29.6%，食品（不含零食）佔比28.0%。被問及為何要從日本購買的理由時，有52.1%的人表示「因為相信是正 品」。
中國家電廠商在摸索走出消耗戰
2016/03/22
中國各家電廠商正在加快轉變業務戰略。中國家電廠商的銷售總額在2015年陷入負增長。在市場減速明顯的背景下，海爾集團開始向「智慧家電」等高附加
值領域轉變。美的集團也在收購東芝的白色家電部門。3月9日～12日在上海舉行的「中國家電及消費電子博覽會」上，能看出各廠家正在為擺脫消耗戰而進行摸
索。| 中國多家新興家電品牌以低價打開市場（3月9日，上海） |
據該協會介紹，2015年中國家電廠商的銷售總額為1.4萬億元。2006年～2010年的平均年增長率為19%，2011年～2015年也實現了每年10%的快速增長。但在經濟減速和市場飽和的背景下，2015年單年的銷售總額卻負增長0.4%。
在市場環境發生巨變之下舉辦的家電展中，中國大型家電廠商均轉向了高附加值的商品。
海爾展出了可聯網的智慧家居和高端家電品牌「卡薩帝」。海爾董事局副主席梁海山在講演中指出，傳統家電企業的業務模式正站在岔道口，海爾將不再單純銷售硬體産品，而轉向符合用戶需求的銷售「體驗」戰略。
計劃收購東芝白色家電部門的美的在家電展上宣佈，將和美國通用汽車（GM）合作。通用的車載信息系統「安吉星」（OnStar）將與美的智慧家居「M-Smart」聯手，通用汽車的用戶有望在未來使用安吉星遠程操作家中的美的家電。
中國家電市場陷入了消耗戰。例如，2015年1～11月主要城市的空調銷量同比減少16%，銷售額也同比下降20%。當市場不斷縮小，為了去庫存的價格競爭將更加激烈。
近100家新興家電廠商也在家電展上亮相。他們的冰箱、洗衣機的設計性也很高，外觀上和大品牌並沒有多大差別。這些新興企業的加入讓家電消耗戰火上澆油，為了殺出一條血路，各大廠商紛紛走向了高附加值的方向。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 上海 小高航
