狂熱的中國遊戲市場不斷膨脹
2017/08/11
中國的遊戲市場正在持續增長，2017年的市場規模有望達到275億美元。2016年，中國的遊戲市場規模超過美國躍居全球首位，隨後仍在持續擴大。起拉動作用的是騰訊控股和網易。雖然有政府擔憂兒童過度沉迷遊戲採取限制等風險，但依然抑制不住中國玩家不斷高漲的狂熱之情。7月底，亞洲最大規模的遊戲展「中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）」在上海舉行。本次展會有15個展廳，會場面積達到17萬平方米，在4天內迎來了34萬遊戲迷。這個數字高於2016年「東京電玩展」的27萬多人。在ChinaJoy上，騰訊的展區聚集了最多的人氣。
 |
| ChinaJoy上騰訊的展區排起了長龍 |
騰訊的巨大展區佔據了展廳的4分之1左右，展會剛開幕就湧來了大量粉絲。熱門遊戲「王者榮耀」的對戰活動每天吸引了超過1萬名粉絲前來。
據荷蘭調查公司Newzoo統計，2016年中國遊戲市場規模為246億美元，首次超過美國（236億美元）。2017年有望進一步增長至275億美元，擴大對美國（251億美元）的領先優勢。中國遊戲市場的主力是智慧手機遊戲，2015年的市場規模為71億美元，到2017年有望翻一番，增至146億美元。此外，智慧手機遊戲在市場整體的佔比也將從2016年的46％提高至2020年的60%以上。
在社交網路上互動
尤其受歡迎的是騰訊的王者榮耀。這款遊戲於2015年底推出，2017年1～3月的營業收入超過50億元，已成為騰訊的主力遊戲。王者榮耀可用微信號登陸，能和小夥伴們組隊作戰。與現實世界的熟人一起打遊戲的互動感推高了人氣。
 |
 |
王者榮耀原則上免費，但遊戲中設有商城系統，為了變強可以購買符文、皮膚等道具。打開商城，畫面上幾十～幾百元的道具琳瑯滿目。前來參觀ChinaJoy的一名上海男性企業家（39歲）表示，「1個月花1萬多，全買道具了」。另一位男性（24歲）表示，「變厲害了就能在網上跟人炫耀」。
據市場推算，在智慧手機遊戲領域騰訊掌握近半份額。緊隨其後的是掌握20%份額的網易。網易主力遊戲「陰陽師」的受歡迎程度直逼王者榮耀。這款遊戲以中世紀的日本為舞臺，玩家操縱陰陽師安倍晴明等角色進行各種活動。遊戲配音請來了日本聲優，目前已經在日本上架。
中國的遊戲人口超過5億，但人均年消費金額僅5000日元左右（約合人民幣305.1元），只有美國1.4萬日元（約合人民幣854.3元）的3分之1。雖然中美存在收入差距、難以單純比較，但國聯證券分析稱，中國「將持續追趕，具有充分增長空間」。
日企在行動
面對增長潛力巨大的中國遊戲市場，日本企業也比以往更加積極。遊戲企業萬代南夢宮控股（Bandai Namco HD）近期將推出《機動戰士鋼彈》和《龍珠》等主題的手機遊戲。在ChinaJoy上，萬代南夢宮的展區達到700平方米，比2016年大了一圈。
此外，日本三麗鷗也攜手從事遊戲開發等業務的AccessBright，開發了「凱蒂貓（Hello Kitty）」登場的智慧手機遊戲。此外，AccessBright還是新海誠動畫電影《你的名字。》的中國發行方。該公司的社長柏口之宏表示，「在中國，日本的動畫和卡通人物的知名度很高，遊戲也很有潛力」。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）張勇祥 小高航 上海
No comments:
Post a Comment