中國手機市場為何難有常勝將軍
2016/09/07
全球最大的智慧手機市場中國正在發生不尋常的變化。在中國，不僅是握有全球最大市佔率的韓國三星電子和第2位的美國蘋果，就連在當地曾擁有超高人氣的小米
都被排在其後的智慧手機廠商趕超。而躋身前列的很多是沒有名氣的中國新興智慧手機廠商。在市佔率首位寶座幾乎每年都會易主的中國，「以弱勝強」已不再是新
鮮事。 |
| vivo不僅産品質量好，而且十分重視門市銷售。（8月25日，廣州市門市） |
「目前最受歡迎的是OPPO和vivo了吧。小米什麼的已經過時。用膩了，拿著那種廉價的手機只會讓人覺得丟臉」，在廣東省廣州市內著名電器街「崗頂」， 中國新興智慧手機廠商「OPPO」的專營店佔據了電器街的最醒目位置，店內一位20歲的顧客小黃笑著對記者説。
緊挨著「OPPO」店舖的是另一家中國智慧手機廠商「vivo」的門市。店內一位男性銷售人員滿腹自信的表示，「光顧的顧客中，有一半以上是希望從小米和三星換成vivo的人，真的感到很高興」。
目前，中國智慧手機市場規模已佔全球的30%。對於智慧手機廠商來説，在中國市場成功與否將直接關係到其全球排名。正因為如此，全球大型智慧手機廠商均向中國注入了最大的精力。
崛起的新興勢力
今年5月，一份數據給中國智慧手機市場帶來了不小的衝擊。美國調查公司IDC公佈了能反映今年中國市場走向的1～3月智慧手機銷售數據。2015年全年銷量位居榜首的小米跌至第5位，美國蘋果也降至第4位。位居全球首位的三星電子甚至沒能進入前5位。
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取而代之的是不斷推陳出新在全球擴大銷售的華為技術，還有像OPPO、vivo等迅速崛起的新興勢力。尤其是OPPO，銷量增至上年同期的2.3倍，躍升 至第2位，vivo的銷量也大幅增長75%，升至第3位。兩家廠商繼1～3月之後再次確保了第2和第3的位置。給人以突飛猛進的印象。
兩家企業乘著這股勢頭，在全球銷量排行榜上也躋身第4和第5位。名不見經傳的「OPPO」和「vivo」究竟是何方神聖呢？
實際上這兩家企業可謂「師出同門」，其創設者均來自總部位於廣東省東莞市的家電廠商「步步高」。因為該公司原主要生産DVD等音響設備，所以後來創立的 OPPO和vivo品牌智慧手機的音響技術均受到好評，在喜愛智慧手機遊戲的中國人之間口口相傳，直至今年一舉受到了熱捧。
吸取小米失敗的教訓
兩家企業還有一個共同點，那就是他們都吸取了小米失敗的教訓。小米趕上時代的潮流，致力於強化網路銷售。但是該手法未能持續。小米後來開始擴大店舖銷售， 但是因為過於突然，質量不佳的店舖不斷增加，小米的品牌形象嚴重受損。而OPPO和vivo從一開始就重視門市銷售。駐香港的記者、手機評論家山根康宏認 為，「他們在顧客接待等方面下功夫，結合高質量的商品，大幅提高了品牌形象」。
OPPO和vivo將在中國銷售的智慧手機價格設定在2600～3900元左右的較高水平。與被稱為「廉價智慧手機廠商」的小米等生産的「便宜貨」劃清界限的戰略也取得了成功。
「對這種高檔感沒有抵抗力」，在廣州的電器街「崗頂」的門市，小黃觸摸著OPPO的新款智慧手機如此説。但是，很多中國人首次擁有小米和蘋果等智慧手機時也曾有過同樣的感覺。
在中國智慧手機市場上，新興廠商不斷橫空出世，卻又一個接一個消失，而首位寶座也在不停易主，變化令人應接不暇。與之相比，在全球市場上，三星和蘋果則長 期佔據著第1和第2的位置，似乎構築起了穩如磐石的地位。面對容易「見異思遷」的中國消費者，缺乏「絕招」的智慧手機廠商似乎不得不在中國市場絞盡腦汁。
在此不禁讓人深思，在中國未來能誕生真正的勝者嗎？
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）深圳 中村裕
