中國手機只能是價格破壞者？

2015/09/09

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中國的新興智慧手機廠商正在陷入混戰。新興廠商相繼發售低價高能的新機型。目前，中國國內以追趕小米為目標的新興智慧手機廠商超過60家，他們被稱為 「小小米」，正在從傳統智慧手機巨頭手中一點點奪走市佔率。中國的智慧手機市場整體呈縮小趨勢，供給過剩色彩濃厚。各智慧手機廠商開始將目光投向了海外市 場。

錘子科技CEO羅永浩在新品發佈會上（8月，中國上海）

「老羅！老羅！老羅！」8月下旬的一個晚上，在上海市郊外的大型會場，錘子科技的創始人和首席執行官羅永浩在年輕人熱烈的歡呼聲中登場。這裡正在舉辦錘子手機第2代的發佈會。最前排的票價高達400元，但能容納7000人的整個會場座無虛席。

　　23歲的上海女生小王評價錘子手機説，「外觀非常漂亮，錘子的OS也很好用」。錘子堅果手機針對年輕人精簡了功能，售價899～999元。較售價約3000元的錘子T1相比價格大幅下調。

　　錘子科技由曾為英語老師的羅永浩于2012年創立。2014年發售的首款智慧手機「錘子T1」銷售了25萬部。錘子科技起用前蘋果工業設計總監羅伯特·布倫納（Robert Brunner）擔任設計工作，並推出以安卓為基礎的自主操作系統，俘獲了一批粉絲。

錘子科技等被稱為「小小米」的新興智慧手機廠商使用安卓或以安卓為基礎的操作系統，通信晶片等核心零部件也基本通用。因此，生産智慧手機變得十分容 易，越來越多不同行業的廠商進入智慧手機領域。除錘子科技外，廣東步步高電子工業的「vivo」和珠海魅族科技的「MEIZU」也很有人氣。

　　「小米也有，但是有點過時了。聽音樂還是更推薦vivo」，北京「百腦匯」的手機銷售人員正在向消費者推薦vivo。步步高以便攜式音樂播放器和DVD起家，所以著重突出手機的音響和視頻功能。

　　中國市場上的蘋果和三星手機是超過5000元的高檔手機。小米的旗艦機售價在2000元以上，甚至還有廠家推出了不到500元的超低價智慧手機。這60多家「小小米」大都以小米為目標，其産品價格稍稍低於小米。

　　另一方面，中國的智慧手機市場呈縮小趨勢。美國調查公司高德納（Gartner）統計顯示，中國4～6月的智慧手機供貨量同比減少4%，首次陷入負增長。

　　作為市場增長放緩的原因之一，某電子零部件廠商指出是因為「模倣者的模倣太多」，無法開拓新需求。儘管中國的智慧手機都希望在外觀和功能上實現差異 化，但有些産品最終成為iPhone的相似品。小米模倣了蘋果賈伯斯的手法，而小小米們的新品發佈會又在模倣小米，成為不斷重覆的「三泡茶」。

　　小米已在開拓印度等海外市場。錘子科技也宣佈將進駐日本和美國，2015年內開始在兩國銷售。錘子正在考慮在日本銷售廉價的非合約機等機型。但是在中 國以外的市場，中國的智慧手機廠商依然面臨著在價格以外如何凸顯差異的課題。是創造出真正具有獨創性的中國品牌，還是僅僅成為各國市場的價格破壞者？全球 正在關注。