任天堂能否改變全球投向日企的目光
2016/07/20
永井洋一：投資者們對市場上充斥的「通貨膨脹預期」、「基礎貨幣」等難懂的經濟用語已感到厭煩，不過近期出現了一
個令人心情愉悅的新造詞。那就是「口袋妖怪經濟學」。由於任天堂等公司推出的智慧手機遊戲「口袋妖怪GO（Pokemon Go，又稱精靈寶可夢
Go）」在全球掀起了熱潮，經濟因此走向活躍，該詞應運而生。當然，口袋妖怪經濟學也具有兩面性，但更值得關注的是該遊戲有可能成為日本再次贏得海外投資
者關注的起爆劑。| 一名口袋妖怪 GO的玩家路過任天堂在紐約的門市（7月11日，美國紐約，Getty-Kyodo） |
任天堂總市值7天內暴漲1.9萬億日元
已經不能再將口袋妖怪GO視為單純的遊戲，而是一種社會現象。很多投資者都抱有相同的想法，自7月6日至15日遊戲在美國上架之後，東京股市上的任天堂股價飆升了2倍，股價走勢一路上揚。總市值達到3.9萬億日元，漲幅高達1.9萬億日元。
口袋妖怪GO是一款以「口袋妖怪」為題材的AR（增強現實）遊戲。利用手機的拍照和定位功能，在現實畫面裏疊加小精靈的CG畫面，用戶一邊看著手機螢 幕一邊捕捉隱藏在各個地點的小精靈，像動漫主人公小智一樣親身體驗抓捕小精靈的樂趣。這款遊戲讓一直悶在室內的遊戲玩家走出房間，這種革命性的效果尚且難 以估量。
促進消費有利健康的積極面
與口袋妖怪GO有關係的公司包括任天堂、美國新創企業Niantic、以及口袋妖怪著作權所有者、任天堂擁有32％ 表決權的權益法適用公司Pokemon。該遊戲的基本服務免費，但部分道具需要內購，遊戲以此盈利。任天堂的合併業績則體現出與pokemon公司出資比 例相應的損益。
據美國調查公司Similar Web統計，短短2天，5.16％的美國安卓用戶下載了口袋妖怪GO遊戲。雖然只是粗略的推測，這相當於2天內有1000萬名美國玩家下載了遊戲。
口袋妖怪經濟學的積極面讓人驚嘆。例如，「長期閉門不出的少年開始外出，有助於健康」，「催生了小精靈代捕等新的就業機會」，「利用口袋妖怪GO遊戲成功吸引顧客的餐廳生意火爆」……該遊戲在海外引發的社會現象不勝枚舉。
股價上漲過頭？
在任天堂股價不斷攀升之際，日本一吉投資管理公司的秋野充成表示了警惕，他認為「最近的上漲有點過頭」。自上市以 來，任天堂在2007年11月曾創下最高股價7.32萬日，當時的市盈率為37倍。而當前市盈率遠遠超過這一水平，高達90多倍。SMBC日興證券的前田 榮二指出，「人們對口袋妖怪 GO以及今後遊戲新作的成功寄予厚望，目前的股價水平以當期利潤增加500億～600億日元為前提，反映出人們對（任天堂）手遊的無比期待」。
關於對日本股票整體的影響，大和證券的池端幸雄表示，「任天堂股票熱潮可能只是暫時性的，完全難以判斷」。在歐洲金融動盪愈演愈烈的背景下，在過去1周時間內上漲近1400點的日經平均指數存在暴跌的風險。
| 任天堂前任社長岩田聰于2015年7月11日去世，享年55歲 |
越來越多的日本地方政府開始利用AR遊戲吸引遊客。2014年12月開始，神奈川縣箱根町舉行了利用AR遊戲收集「新世紀福音戰士」印章的比賽，原計 劃到2015年3月31日結束，後來延長了比賽期限，目前仍在繼續。箱根町觀光協會相關人士表示，「由於遊戲內容具有吸引力，平時很少來箱根的人也到這裡 來了」。
「真人版火箭隊」等消極面
日本社交網站Mixi也有手遊業務，很多投資者擔憂在競爭激化下該公司受到擠壓，其總市值自7月6日至15日縮水了 700億日元。口袋妖怪熱潮也引發了一些犯罪問題。美國甚至出現了專門盯上玩家的罪犯，堪稱「真人版火箭隊」。「火箭隊」在動漫中是主人公小智的敵人。此 外，用戶的個人信息管理也受到考驗。這些現象成為口袋妖怪經濟學的消極面。
但是，任天堂從增長困難戶到一舉實現爆發式增長，其波及效果十分巨大。任天堂在2015年終於轉向手遊市場，據悉是因為背負了來自海外投資者的巨大壓 力。日生基礎研究所的井出真吾表示，「這是投資者助力企業變身為成長型的積極事例，如果這一趨勢擴大，海外看待日本的目光也將充滿更多的善意」。
儘管遊戲本身由Niantic開發，但「讓身體動起來」的思路被認為來自任天堂已故前任社長岩田聰。岩田聰本人也曾親自參與了遊戲開發。可以説，口袋 妖怪 GO是岩田留下的遺産。岩田猝然離世已有約1年，「口袋妖怪革命」在股市上初現崢嶸。問題在於是否還能出現繼任天堂之後的日本企業。
本文作者為日經QUICK新聞（NQN）編輯委員 永井洋一
