日本紙尿褲價格倍增也在中國暢銷

日本紙尿褲價格倍增也在中國暢銷

2016/07/21

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中國市場上的日本産紙尿褲正在高價銷售。追求安全放心的富裕階層將其視為高級商品，即使價格接近日本的2倍也賣得很好。但隨著歐美企業以及當地廠商的發力，紙尿褲市場競爭日益激化，有必要進一步提升品牌價值。

在中國被當成高級品的紙尿褲在日本僅為平價商品（東京荒川區）

在中國，人氣較高的進口花王「妙而舒（Merries）」M號紙尿褲的售價為每片2.3元左右（約合36日元）。相同的商品在日本只要約20日元。儘管會有運輸成本和關稅費用，但從中國的收入水平來看，這一價格相當高。

　　日本衛生材料工業聯合會表示，紙尿褲在中國是「稍微有點高級的商品」。城市的紙尿褲普及率為70～80％，內陸地區僅為50％左右。因尚處於普及階段，即使價格較高，好東西也能賣出去。

　　貿易統計數據顯示，2015年從日本出口至中國的紙尿褲類産品（包括生理用品等在內）數量比上年增長93％。在中國有很多平行進口商通過非正規渠道採 購紙尿褲。雖然因日元升值及對非正規公司加收關稅，紙尿褲的進口勢頭有所放緩，但2016年1～5月依然同比增長了13％。

　　日本企業從大約30年前就開始生産紙尿褲。各大公司競相壓縮成本，提高成品率，已達到90％以上水平。30年前1片100日元的紙尿褲，如今以五分之一的價格就能買到。超市和藥妝店的價格競爭也十分激烈。

　　另一方面，中國的富裕階層正在不斷增加。以沿海地區為中心，有些地方的人均國民生産總值（GDP）超過了2萬美元。儘管經濟減速，但仍有很多人希望「給孩子用安全放心的商品」，尋求透氣性和吸水性出色的日本産高品質紙尿褲的中間階層也越來越多。

但日用品一般都在消費地進行生産。特別是體積較大的紙尿褲，很多人認為紙尿褲在當地生産最終將成為主流。就像首先開始在當地生産的尤妮佳一樣，日本很多紙尿褲廠商也在增加當地生産，但與日本産品相比，價格通常設定得稍微低一些。

　　全球紙尿褲市場規模到2020年將達到7萬億日元左右，較目前增加30％。美國寶鹼公司（P&G）等歐美廠商的攻勢也將加強，中國當地廠商也開始進入紙尿褲市場。如果當地生産的商品越來越多，降價壓力也將加大。

　　為了維持中國市場對日本産品的需求，與生産不織布、高吸水性樹脂、粘著劑等原材料廠商的合作必不可少。瑞士信貸證券分析師森將司指出，「日本企業具有從原材料開始一條龍生産的能力，有必要提高産品性能」。今後需要繼續保持品牌影響力。