蘋果被迫走向「防守」？
2016/09/09
美國蘋果發佈了智慧手機「iPhone」的新機型。提高了防水性和攝影功能等，彌補了以往的弱點，但未對設計等進行大幅更新。可以説，比起不斷發起「進
攻」，此次更突出了「防守」態勢。一方面，蘋果此次還將投放支持在日本的零售店及車站檢票口等進行結算支付的日本限定款終端。包括主要市場的中國在內，蘋
果的全球銷量出現下滑，在這一背景下，其展現出重視業績相對較好的日本市場的姿態。蘋果9月7日在舊金山舉行了新産品發佈會。當被譽為「超級瑪利歐」之父的任天堂代表董事兼創意合夥人宮本茂登臺後，現場一片歡呼。
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| 任天堂代表董事兼創意合夥人宮本茂在蘋果新品發佈會上登臺介紹iPhone版瑪利歐新遊戲（7日，舊金山，kyodo） |
在宮本茂宣佈提供僅限iPhone使用的瑪利歐新遊戲以及在Apple Watch上支持「口袋妖怪Go」遊戲的消息後，會場一片沸騰。瑪利歐和口袋妖怪差點搶走了當天發佈的主力新産品iPhone7的風頭。
將於9月16日上市的iPhone7在日本的不含稅起售價為7.28萬日元（中國大陸市場起售價為人民幣5388元）。新産品提高了防水性能，在昏暗的場 所和較近的距離也可輕鬆拍攝出清晰的照片。機身還取消了耳機接口，集中到充電端口。傳統的有線耳機可通過轉換器接入。電池的續航時間延長了１～2小時，並 在iPhone上首次採用了立體揚聲器。
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| 採用後置雙攝像頭設計的iPhone7 Plus |
iPhone的生産規模以億為單位。大幅更換零部件需要時間。蘋果此前以每2年一次的週期大幅調整外觀設計，但目前這一週期不得不延長至3年。此次沒有冒險大幅更改外觀設計，而是主要將精力集中在改善相機功能和防水性能等弱點方面，加強了守勢。
一方面，針對日本市場，蘋果此次推出了配備「FeliCa」晶片的地區限定款終端。將從10月開始在日本支持智慧手機結算服務，此前無法支持該服務曾讓蘋 果産品在份額較高的日本市場遭遇來自消費者的不滿。蘋果終端用戶在利用JR東日本的電子貨幣「Suica」時將可利用iPhone進行結算。蘋果的結算服 務「Apple Pay」也將正式登陸日本。
參加發佈會的日本三大通信運營商之一的KDDI社長田中孝司表示「發佈會給人留下了將焦點瞄準日本的印象。防水性及支持FeliCa等在日本存在的兩個弱點得到了解決，估計會十分暢銷」。
在日本的智慧手機市場上，蘋果的市佔率超過一半。在全球也處於最高水平，但日本的銷售額僅佔全球的8％。儘管如此，蘋果仍表現出特別注重日本市場的姿態，這是因為在全球銷量減速的背景下，日本是為數不多的保持著良好業績的市場。
由於受到中國當地廉價手機廠商的擠壓，一直引領蘋果銷量增長的中國的銷售額在4~6月同比減少33％。歐美市場銷量也出現下滑。
相對於韓國三星根據地區的需求和購買力推出多種機型，力爭擴大市佔率這一做法，蘋果僅推出少量機型一直走高端路線。不過，繼春季上市小型低價版「SE」之後，此次又投放地區限定版iPhone 7,顯示出其正在不斷調整戰略。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）矽谷 兼松雄一郎
