 |
| 蘋果公司高級副總裁菲爾·席勒發佈內存為16G、售價最低為99美元的廉價版iPhone「5C」（9月10日，美國加利福尼亞州蘋果總部、kyodo） |
增加了顏色、設計和價格選擇的新款iPhone能否給出明確的答案？如果觀察10日的蘋果股價，可能發現蘋果似乎並未讓投資者信服。由於蘋果並未宣佈曾備受關注的與中國移動的銷售合作，蘋果股價收盤比上一交易日下跌2.3％。
「由於忙著保衛自己構建起來的東西，創造全新的東西就變得日趨困難」，諾基亞的前設計師Frank Nuovo于7日接受澳大利亞媒體採訪時這樣表示。本月2日，諾基亞宣佈將曾經號稱世界第一的手機業務出售給微軟。
未能乘上智慧手機浪潮的「手機巨人」的隕落再一次讓人們看到，IT（信息技術）世界競爭的激烈。但反過來說，這也預示著已經成為智慧手機市場巨人的蘋果也面臨相同的風險。
「（iPhone）業務已經變得非常巨大，因此iPhone5的後續機型將不是1個，而是2個」。在10日的發佈會上，蘋果首席執行官（CEO）提姆•庫克對改變此前每次僅推出1個機型的產品發佈戰略進行了這樣的說明。
iPhone在蘋果產品群中推出較晚，但如今已經是佔銷售額50％以上的主要支柱。增加價格和顏色選擇的做法雖然降低了失敗的風險，但距離創新依然遙遠。甚至有觀點認為設計和顏色選擇酷似諾基亞智慧手機「Lumia」，這「好像是低劣的玩笑」。
去年9月，蘋果股價曾經突破700美元，而進入今年後，一度跌至400美元以下，最近徘徊在500美元左右。蘋果是否將重蹈諾基亞的覆轍？亦或是能實現可能破壞自己開創的智慧手機框架的革新？股價的劇烈波動反映了缺乏信心的投資者的迷茫。
本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 美洲總局 小川義也
|
新款iPhone大張旗鼓的亮相，但市場的評價卻有些微妙。在亞洲股票市場，向蘋果提供零部件等的企業普遍出現了股價下跌。香港群益證券研究部董事曾永堅淡淡地表示：「此次的iPhone並未給人帶來驚喜和興奮」。
 |
| 蘋果首席執行官提姆•庫克發佈「iPhone 5c」（10日，美國加利福尼亞，Getty-Kyodo） |
在包括香港和台灣在內的大中華區，蘋果銷售額在今年4～6月期比上一年同期減少14％。對於受影響力下滑困擾的蘋果來說，此次廉價版的投放曾被期許為起死 回生的契機。但在中國大陸市場，以低價格為武器的當地智慧手機廠商北京小米科技等明顯崛起。據英國調查公司Canalys統計顯示，蘋果的市佔率已經降至 第7位。小米本月2日發佈的「Xiaomi3」儘管具備高性能，但售價僅為1999元。此外還推出了799元的機型，因此蘋果的對華價格戰略不管願意不願 意都受到了關注。
據《華爾街日報》報導，一項以2000人為對象在中國實施的市場調查顯示，iPhone的價格「在486美元（約合人民幣2970元）可以被接受」。有觀 點認為，「如果降到400美元（約2450元），有望銷售2000萬部，而份額也將提高13個百分點」。但對於這些市場的猜測，蘋果的回答非常冷淡。
市場的另一個「誤判」是蘋果與中國移動的銷售合作被推遲。在中國，中國聯通和中國電信均經銷iPhone，但最大運營商中國移動則仍不經銷iPhone。 今年7月，蘋果首席執行官（CEO）提姆•庫克在今年第2次訪華期間與中國移動高管等舉行了會談。提姆•庫克向中國移動高管表示，日本國內最大運營商、此 前並不經銷iPhone的NTT DoCoMo將開始銷售iPhone，這引發了市場的遐想。
中國移動的用戶人數達到7億人，明顯遙遙領先。而3G用戶為1億8000萬人，曾有觀點期待只要其中3％的用戶購買iPhone，銷量就將達到500萬部，但蘋果與中國移動的合作被推遲。
在10日的美國股票市場，蘋果股價比上一交易日下跌2.27％。而市佔率正逐漸下降的中國移動也未能避免打擊。在11日的香港市場，其股價下跌2.21％。由於中國移動是總市值巨大的藍籌股之一，因此成為了當天恒生指數走勢低迷的主要原因。
在午休時段，由於有傳聞稱中國已經授權蘋果接入中國移動的3G和4G通信網，在午盤開盤後，中國移動股價一度縮小了跌幅。雖然11日以預期落空結束，但 市場依然強烈期待中國移動在不久的將來將啟動iPhone的銷售。關注的焦點將轉向中國的運營商將推出什麼樣的資費套餐。
本文作者為日經QUICK新聞（NQN）香港 長尾久嗣 ）
蘋果在時隔1年後推出了智慧手機「iPhone」的新款機型。除了高端機型「5s」之外，還首次同時推出了價格稍微壓低後的「5c」。蘋果想借此擴大用戶
群。但以新興市場國家為中心，智慧手機價格持續下滑。在此背景下，價格方面仍高於其他公司低價機型的5c能否被消費者接受。蘋果在中國市場的成敗將成為其
今後發展的關鍵。
蘋果高級副總裁菲爾·席勒自信地表示「中國首次成為了iPhone首發上市國。能在（作為巨大市場的）美國和中國同時上市，我們感到非常高興」。
蘋果2013年4～6月期財報顯示，其在華銷售額達到了46億4100萬美元，蘋果首席執行官提姆·庫克也表示，中國已經成為「僅次於美國的重要市場」。 在中國，蘋果除了與在世界各地展開激烈競爭的韓國三星電子外，還同華為技術和中興通訊等當地廠商展開了激烈爭奪。低於200美元的低價智慧手機不斷湧現， 中國市場已經成為智慧手機的激戰區。
此次，蘋果除了在美國、東京和柏林之外，還首次在北京同時舉行了iPhone發佈會。顯示了其重視中國市場的姿態。
不過，當初被視為進攻新興市場國家的王牌的5c，即使最便宜的機型（存儲容量為16G的機型）在美國市場的售價也達到549美元。5c與席捲新興市場國家的其他低價機型似乎劃清了界限。
雖然在發佈前人們對「廉價版」頗為關注，但事實上相比其他公司的低價機型，iPhone5c完全不便宜。蘋果一直憑藉強大的品牌號召力、以高價格進行銷售和擴大收益。因此，為了追求銷量並不願輕率地與低價機型站在同一舞臺上競爭。在判斷時，蘋果面臨的是一把雙刃劍。
也可以說，此次推出並不廉價的「廉價版」5c，體現了蘋果心中的苦惱。
在中國市場，5c是否能被當地消費者接受，其成敗將決定蘋果今後能否在全球智慧手機市場實現較高份額、並保持持續增長。
（岡田信行 矽谷報導）
蘋果高級副總裁菲爾·席勒自信地表示「中國首次成為了iPhone首發上市國。能在（作為巨大市場的）美國和中國同時上市，我們感到非常高興」。
蘋果2013年4～6月期財報顯示，其在華銷售額達到了46億4100萬美元，蘋果首席執行官提姆·庫克也表示，中國已經成為「僅次於美國的重要市場」。 在中國，蘋果除了與在世界各地展開激烈競爭的韓國三星電子外，還同華為技術和中興通訊等當地廠商展開了激烈爭奪。低於200美元的低價智慧手機不斷湧現， 中國市場已經成為智慧手機的激戰區。
此次，蘋果除了在美國、東京和柏林之外，還首次在北京同時舉行了iPhone發佈會。顯示了其重視中國市場的姿態。
不過，當初被視為進攻新興市場國家的王牌的5c，即使最便宜的機型（存儲容量為16G的機型）在美國市場的售價也達到549美元。5c與席捲新興市場國家的其他低價機型似乎劃清了界限。
雖然在發佈前人們對「廉價版」頗為關注，但事實上相比其他公司的低價機型，iPhone5c完全不便宜。蘋果一直憑藉強大的品牌號召力、以高價格進行銷售和擴大收益。因此，為了追求銷量並不願輕率地與低價機型站在同一舞臺上競爭。在判斷時，蘋果面臨的是一把雙刃劍。
也可以說，此次推出並不廉價的「廉價版」5c，體現了蘋果心中的苦惱。
在中國市場，5c是否能被當地消費者接受，其成敗將決定蘋果今後能否在全球智慧手機市場實現較高份額、並保持持續增長。
（岡田信行 矽谷報導）
