面向智慧手機提供基本操作系統（OS）「安卓」的谷歌、銷售智慧手機「iPhone」的蘋果和銷售智慧手機「Galaxy」的三星分別在6個國家和地 區躋身前3位。對於亞洲消費者來説智慧手機已經成為生活的一部分，智慧手機相關企業的品牌實力日增。同時中國小米也得到了消費者的廣泛認知。
在中國「支付寶」位居首位。在菲律賓，當地餐飲巨頭快樂蜂集團（Jollibee Group），排在該國第3位。越南乳業巨頭越南乳製品公司(Vinamilk)也位居該國第3位。可見亞洲本地品牌的知名度正在穩步提升。
汽車廠商方面，本田在泰國和越南，德國寶馬在土耳其位居首位。食品領域，美國可口可樂和瑞士雀巢。在運動品領域美國耐吉、德國愛迪達在各國獲得了廣泛支持，顯示出全球性品牌的強勁實力。
調查實施於2014年12月至2015年1月，在包括日本在內的亞洲11個國家和地區合計獲得了1萬1313份有效回答。調查人員向受訪者詢問了80個全球品牌和40個本地品牌的印象。
日經中文網特約撰稿人 青樹明子：4月，日本的新年度開始了。無論是學校、公司、國家機關，還是地方政府，這都是新一年的開始。説到「新」，4月也是人事變動的季節。調動大都集中在這個時期，數不清的上班族4月起將奔赴新的工作地。
話説起來，這可是一件苦差事。留在日本國內還比較簡單，倘若是派駐海外，就會非常費事。
要問什麼費事，那就是準備「帶去海外的行李」會令人手忙腳亂。因為連洗髮水、護髮素都想帶上，所以準備行李才會變成一樁大事。雖説日用品之類可以到當地再買，但對於日本人，這卻很難辦到。
不知道是好事還是壞事，最近的日本生活實在方便。這本身雖然值得慶幸，但另一方面，一旦過慣了日本的生活，在不同的文化環境下生活總會覺得不方便。在日本用慣的日用品到工作地不一定有得賣，姑且都要帶上。只要是日常生活可能需要的東西，全都要一個不落。
日本人去國外上班總是帶著大包小包的行李。
那麼，日本人去海外赴任的時候，會從日本帶去哪些日用品呢？通過這些商品，可以了解到「Made in Japan」為什麼贏得高度評價，揭開暢銷原因的冰山一角。
首先是一位久居巴黎的日本女性。聽説她每次短期回國，一定會購買的是食品保鮮膜和羊絨衫。保鮮膜當然在世界各國的超市都有得賣。但實際用過之後，還是日本産最好。
「日本産從薄膜的緊實度就不一樣。巴黎的超市賣的保鮮膜不僅不容易從盒子裏取出來，也不容易裁切」。
我完全有同感。中國的保鮮膜也不盡人意，特別軟軟塌塌，用刀子也裁不直。包食品的密封度似乎也是日本産更勝一籌。
再就是羊絨衫。住在時尚聖地巴黎，為什麼還要到日本買羊絨衫？
「在巴黎賣的羊絨衫哪，説來也是理所應當，質量好的價格奇貴，便宜貨質量超差。在這一點上，日本的羊絨衫就算是便宜貨，質量也很好，我平日裏經常穿。」 我對此也有同感。日常穿著優質羊絨衫的奢侈只有在日本才能體會得到。
一位住在美國的日本女性回到日本，就會到藥妝店大量採購牙刷。
「美國的牙刷實在是太大了，不適合日本人。日本産品無論是刷頭的角度、刷面的形狀，還是軟硬度，全都經過了週密計算。」
的確，日本的暢銷牙刷是牙醫推薦的類型，也就是説，刷毛硬度為普通、刷頭小、刷面平坦、刷柄呈一條直線、刷毛為尼龍製造而且有力道的牙刷對牙齒好。
下面是我短期回國時的購物清單。住在中國的日本人大都會從日本買回這些商品。
?馬桶墊。溫水沖洗電子坐便器實在沒法帶，但馬桶墊一定要帶。日本製造的馬桶墊顏色漂亮，而且種類豐富。特別是接觸皮膚時的質感格外舒適。抗菌性也好，很多還有防臭效果。舒適如廁是日本人的民族哲學，希望外國朋友一定來感受一下日本製造的衛浴商品。
?折疊傘。日本不愧是多雨的國家。與隨身攜帶長柄傘已然成為時尚的英國人不同，日本人的傘是放在通勤包裏。所以超輕量的折疊傘非常發達。只有區區160克、質量好而且價格低廉的折疊傘估計只有日本才有。
?文具。日本製造的圓珠筆與世界上任何一個國家相比都質優價廉。剪刀類也品質優良。
④拖鞋。與進屋不脫鞋的歐美人不同，日本人一定會換鞋。拖鞋是第二雙腳，因而高度發達。
⑤菜刀。輕巧而且鋒利。
⑥食品保鮮膜。如上所述。
昂貴的高檔商品具備高品質理所應當。而日本産品的出色之處，是廉價的日用品也具有高品質。世界雖大，或許也只有日本具備這樣的特質。
日本人帶去海外的日用品，也正是在外國市場上可能暢銷的商品。最近在中國暢銷的溫水沖洗電子坐便器也是如此，早在10年前，就已經有派駐中國的日本人從日本自帶便攜式衛洗麗。
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青樹明子 簡歷
畢業于日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年，擔任中國國際廣播電台日語節目主持人。2005年至 2013年，先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》、北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》《日語加油站》節目製作人、負責人及主持人。出版著作《小皇帝時代的中 國》、《在北京開啟新一輪的學生生活》、《請幫我起個日本名字》、《日中商務貿易摩擦》等。譯著《蝸居》等。
本文僅代表個人觀點，不代表日本經濟新聞（中文版：日經中文網）觀點。
越來越多中國人走出國門為全球旅遊業帶去商機。據聯合國旗下世界旅遊組織的數據，2014年全球海外旅遊收入（速報值）同比增長4%，達1萬2450億美元，連續4年創出新高。其中，中國遊客花費最多，境外旅遊消費增長28%，達1650億美元。
中國2012年出境旅遊消費總額已排世界第一。估計中國遊客為全球旅遊市場貢獻了十分之一以上。中國遊客在本國經濟增長減速的情況下依然增加旅遊支 出，原因在於收入水平提高，旅遊需求從國內轉向國外。加之一些奢侈品在外國更便宜，因此許多中國遊客選擇在目的地大量購買名牌産品等。
消費總額位居第2的美國也增加了7%達1120億美元。第5位的俄羅斯因烏克蘭問題及盧布貶值影響，消費總額減少6%下滑至500億美元。
該統計以外國遊客到各國以及地區在住宿、餐飲、購物等方面消費的金額為對象。此外，世界旅遊組織分析，國際機票和跨境火車票等服務出口業的全球産值達2210億美元。
從遊客目的地國方面來看，中國大陸收入同比增加10%達570億美元，超過法國和澳門，從2013年的第5位上升至第3位。排名第1的依然是美國，第 2是西班牙。在旅遊收入規模方面，美國遙遙領先達1170億美元。從旅遊目的地來看，全球51%的出境遊客選擇去了歐洲。
（原克彥 日內瓦報導）
