像他們的漫畫故事，都愛寫主角朝著建制的「第一」進發。《妙手小廚師》要得到味皇的認同，《足球小將》要得到雷米金盃，《火影忍者》要成為忍村的特首火影……
但某次看日本和韓國電視臺的新聞，就令我改觀了。
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在那年之前，花式滑冰好像不是日本人在乎的運動。
一面金牌，就可以令荒川成為名人嗎？也許，很多中國的金牌選手都會既羨慕又妒恨。
畢竟，2002年的日韓世界盃好像搞得太厲害了，令不少日本的小學生都説他們的「目標」，是要成為足球選手，多於成為棒球選手。大家都覺得足球好像很重 要。當世界盃日本進入復賽的時候，幾乎所有人都進入世界盃的瘋狂。結果早已預期，日本男子足球隊的實力，沒有他們的女子足球隊那麼強，出局了。照例，各球 員，不論是長谷部誠抑或是本田圭佑，都各自接受電視傳媒訪問，需要大家都心知，日本要出線，除了奇蹟，就是奇蹟，但他們都會在
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畢竟，大家是成人，説話不妨直白一點：國際賽事，真的是比賽第二，友誼第一嗎？大家都知道，除了競技，還有各式各樣的金源流動（廣告、大球會相兵），而且還有很多政治訊息：可以在世界盃立足，代表他們有一定的「國家實力」。
很白癡嗎？對，很白癡，但我肯定這個世界有一個國家相信這回事。這國家，還跟香港很近呢。
而日本的選手回到日本，雖然都不是什麼凱旋回歸，但日本國民都是歡迎他們回來的。
相對日本的鄰近地區，韓國的國家隊回到機場的時候，就被一些網民向他們扔拖肥糖和南瓜糖。
為什麼是糖，又為什麼是拖肥糖和南瓜糖呢？我的韓國朋友權氏就説：「這是髒話，健吾君你要學嗎？」
學，為什麼不？學什麼外語，第一件事就是髒話。我的留學生學生都知道什麼是「門字添小字」在廣東話是什麼意思。
「在韓國，有一個髒話，叫『yuk（욕／辱）』，就跟糖果的『yeot（엿）』的發音很相似，所以韓國人扔糖果，就好像某些西方人高舉中指一樣的髒話表現，總之是罵人了。」
為什麼韓國人要這樣子對他們的選手呢？
「其實，在韓國有很多不同的説法。有説是某些網民的過份熱血的表現，也有説很多韓國的足球選手都有特權，比方説只要打入了世界盃，聽説有些人連兵役都不用 服。而且還有很多贊助，他們其實賺很多錢。也許是因為這樣，才引起有人酸他們吧？」權氏説：「內部也有一些人覺得為什要這樣做。但可憐的是，有更多人相信 那些韓國人收了那麼多好處，不拿雷米金盃回來，就應該罵。」
我忽然想起孟子的一句話：「辱人者，人恒辱之。愛人者，人恒愛之。敬人者， 人恒敬之。」
健吾 簡歷
80年生，香港專欄作家、香港商業電臺節目《光明頂》、《903國民教育》主持，香港中文大學日本研究學系及香港大學專業進修學院講師。著書超過二十七本，主力研究日本東亞流行文化軟實力及多元性別關係等議題。
本文僅代表個人觀點，不代表日本經濟新聞（中文版：日經中文網）觀點。
日本的電視頻道正相繼在東南亞市場開播。日本衛星電視公司SKY Perfect JSAT在印度尼西亞開播了衛星電視頻道，今年7月日本創業企業在柬埔寨也成立了電視臺。通過全天播放日本的電視節目，在收取廣告費同時，也旨在擴大周邊 産品和舉辦活動等方面的收益。韓國企業雖較日本領先進入東南亞市場，日本企業正在追趕。
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| 「Tri Asia Group」在柬埔寨運營的電視臺 |
此頻道是日本的SKY Perfect JSAT通過衛星電視服務indiavision開設的「心動日本」頻道。只要每月按合約交付1000日元（約合人民幣60元）左右的收視費便可24小時無限觀看。目前在印度尼西亞約有250萬戶家庭在觀看該頻道。
該頻道播出電視劇、體育以及日本美食類的節目。為配合早起全家做禮拜的伊斯蘭教徒，該頻道還在清晨時段播放家庭類節目。
今年3月耗時兩周的調查結果顯示，該頻道播出的日劇《海女》累計觀看人數約達32萬，日本職業足球聯賽收看人數達51萬人，開端勢頭穩健。SKY Perfect JSAT目標是在幾年之內在15個國家播出。
為何不僅僅是提供電視節目，還要挺進頻道運營領域？SKY Perfect JSAT的執行董事米澤稔解釋説：「亞洲電視台資金有限，很多時候想購入電視節目卻無能為力。」根據日本總務省統計，2012年度日本向亞洲地區出口電視 播放權等相關內容産品的金額僅為約55億日元。
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| 在柬埔寨運營的電視臺播放的日本動漫 |
今年7月，在柬埔寨還成立了由日本創業企業「Tri Asia Group」運營的電視臺——「TV3 Asia」。柬埔寨對開設電視臺的限制較少，外國資金也可以在當地涉足該領域的業務，Tri Asia Group公司從當地電視臺的經營者處分得了波段。
該公司的高級經理赤嶺健太表示：「在中韓電視節目席捲柬埔寨電視市場的大背景下，播出日本電視節目是個新點子。已與當地電視臺經營者取得共識」
2015年除電視節目以外包括音樂、遊戲等在內的亞洲（不包括日本）娛樂市場資本規模有望較2010年增加60%，達到3007億美元，達到日本市場1.5倍的規模。
有預測指出今後付費電視將在東南亞急速普及。印度尼西亞付費收看電視的家庭數目顯著增長，到2012年末已增加到2009年的2.8倍，約達249萬戶。
在印度尼西亞，今年運營當地具有重要影響力的報紙COMPASS的Compass Gramedia集團和擁有專門新聞頻道「TV ONE」的Visi Media Asia也加入了付費電視行業。
（志賀優一 東京 渡邊禎央 雅加達 報導）
日經中文網特約撰稿人 莫邦富：那已經是很久之前的一樁小事了。但這樁小事迄今依舊清晰地刻印在我的記憶中，並影響著我。
那是在飛往中國的飛機上，我的旁邊坐著一位日本女性，已經有50來歲了吧。吃完飛機上提供的盒飯後，我看見她用餐巾紙仔細蓋住使用過的餐具。那些吃剩的飯菜等全被掩蓋在了潔白的餐巾紙下面。
頓時我感到好像受到了一次無言的禮儀講授，因為這樣一來，空姐收拾使用完畢的餐具時，至少視覺上可以減少一點抵觸感。再看看自己的已經吃完了飯菜的盒飯箱子，儘管吃得很乾淨，但用過的餐具看上去還是有點狼藉。
一對比，差距立顯。從此以後，我乘坐飛機時，就再也沒把赤裸著的飯後餐具直接交給空姐了。每次我一定會將用完的餐巾紙覆蓋在盒飯餐具，讓空姐收拾餐具時至少可以感覺乾淨些。
另一次，也是在飛機上。NHK電視臺的一位導演和我一起去國外採訪。空姐送餐來時，問我們想吃什麼？我不假思索地點了自己想吃的機內餐。可是，那位導演卻問空姐：「哪種機內餐剩得多？」空姐告訴他，和式機內餐人氣度高，所剩不多了。導演回答：「那好，我就要西式吧。」
點完菜後，我不解地問導演：「你為什麼這麼選菜呢？」他告訴我，他的太太就是一位空姐，在飛機上常常會碰到以下那樣的尷尬場面：客人要某種式樣的機內餐 時，偏偏沒有了。於是，客人就很不滿意。正因為知道飛機內容易發生這類尷尬事，所以好多空姐因私乘坐飛機時，也都會有意識地去挑選剩餘量較多的那種機內 餐，用這種微小的好心來減輕認識或不認識的同行的工作負擔，以示對她們的勞動的一種聲援。他聽太太講過這種事之後，從此他乘坐飛機時再也不根據自己的喜好 來挑選機內餐了。
我聽後很感動，這種夫妻之間的理解和愛情看似無形，實則有影。那位當空姐的太太是幸福的。也許這2樁事都是很小很小的小事，這些舉手之勞的小事卻往往會折 射出一個人對他人的尊敬和他自己的心靈的高潔。真是這些小事對我産生了影響，在此後乘坐飛機，選擇機內餐時，我也學會了那位導演那樣的選擇方法，儘管我的 太太不是空姐。
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上海出生。曾下鄉黑龍江生産建設兵團。上海外國語大學日語專業畢業後，曾在該校任教。1985年留學日本，在日本讀完碩士、博士課程。現在是旅居日本的華人作家、評論家。
著有《新華僑》、《蛇頭》、《解讀中國全省事典》、《獲得世界市場第一的顧客戰略》等50多部日文著作。
