Thursday, November 6, 2014

中國主題公園市場要超日趕美

中國主題公園市場要超日趕美

2014/11/05
      中國的主題公園市場規模正在迅速擴大。10月中旬,美國媒體運營商康卡斯特(Comcast)宣佈將在北京市建設「環球影城(Universal Studios)」。預計2015~2016年,美資的大型設施也將在上海相繼開業。美國諮詢公司AECOM預測,2020年之前中國將超過美國成為全球 最大的主題公園市場(按訪問人數計算)。

「北京環球影城」的完成效果圖
      隨著收入水平的提高,願意前往主題公園消費娛樂的中國中産階層不斷增多。據稱,包括計劃建設項目在內,在中國處於籌備階段的大型主題公園多達約60處。地方政府也在大力扶持主題公園的建設項目。

      據美國AECOM調查,從2010年主題公園的訪問人數來看,中國為6000萬人,而美國為2億2000萬人,是中國的近4倍。不過隨著中國設施數量的增 加和收入水平的提高,預計2015年訪問人數將增至1億2700萬人。到2020年則將進一步增至2億2100萬人,超過訪問人數維持平行發展的美國。

      在中國,大型主題公園將接連開業。美國華特·迪士尼打造的「上海迪士尼樂園」預計將於2015年開門迎客。製作過人氣動漫電影《功夫熊貓》的美國夢工廠(DreamWorks SKG)也正在上海建設主題公園,力爭在2016年開業。

      另外,「北京環球影城」最早將於2019年開業。繼位於日本大阪市的日本環球影城和位於新加坡的環球影城,這將成為亞洲的第3處環球影城主題公園。

      「北京環球影城」的預計投資額將超過200億元。康卡斯特旗下的主題公園運營公司環球主題樂園及渡假村(UPR)和4家中國國有企業將聯手運營北京環球影城。主題公園原定佔地120公頃左右,不過最終決定建成佔地約400公頃的複合型渡假區。

      在亞洲的主題公園市場上,同時擁有「迪士尼樂園」和「環球影城」的日本處於領先地位。據AECOM統計,「2015年上海迪士尼開業後,中國將取代日本成為亞洲最大的主題公園市場」。

      在中國,三麗鷗也計劃2015年春季在浙江省開設主題公園。屆時「凱蒂貓(Hello Kitty)」和「美樂蒂」等人氣卡通形象將同時現身園內。購物中心方面,兒童遊戲設施運營商日本永旺幻想(AEON Fantasy)正在增加室內遊戲設施的數量。

      電影票房收入方面,中國已在2012年超過日本躍居全球第2。預計在2020年之前,中國還將超過美國成為全球最大的電影市場。

      (清水石珠實 紐約報導)