投票結果背後 fb無形之手？
經濟日報 – 8小時前
【經濟日報專訊】每個like及留言都將你的思想及喜惡交到Facebook手上，任其利用。fb宣布將與媒體合作，目標是用戶政治傾向數據。有研究指fb影響投票結果，這無形之手可去到幾盡？
用戶政治傾向數據 有市有價大數據是大市場，fb深諳此道。用戶的愛好數據，like或留言甚麼，也可出售予廣告商賺錢，休閒消費固然，用戶的政治傾向數據，也有市有價。
《赫芬頓郵報》日前報道fb會根據美國成年用戶在fb公開貼文的數據，了解他們對政治人物、政治議題的取態，提供予合作夥伴，即美國廣播公司新聞頻道（ABC News）及網站Buzzfeed。
兩間媒體將會利用fb用戶數據，對即將舉行的美國中期大選，及2016年的總統大選進行報道及分析。
手上擁有龐大的用戶群，比起沿用多年的民調抽樣，fb的優勢不言而喻，每名用戶的性別、年齡、學歷及職業等基本資料齊備，且比起民調要花時間訪問，fb用戶已將自己的想法包括政治取態「自動交出」。
不少人在fb上無所不言，無論是長篇大論或經常激動發表個人政見、與人爭議，又或只是對認同的按個like，背後都是告訴了fb你的真實想法。
fb是免費任用，fb要打主意的，不是用戶的錢，而是用戶本身。大家已有心理準備，個人的喜好例如愛看哪部電影、吃甚麼牌子朱古力等，都有機會落在 廣告商手上，生活鎖碎事情的好惡，或許無關痛癢，但換了是政治取態或投票意向等，不止被人當商品賣，甚至可能不知不覺中，被fb操控，卻是另一回事吧？
一個簡單「投票」鍵 恐改變結果
fb從數據中分析及掌握用戶的想法，已經沒有難度，令人擔心的是，fb會否從中「改變」用戶的想法？
英國《每日郵報》上周五發表文章提到「Could Facebook swing an election？」，引述有學者擔心fb可左右選舉結果，或對選舉結果造成影響。
事實上，2010年美國中期大選期間，fb曾實驗在逾6,000萬個美國用戶的首頁界面加「I'm a voter」的按鈕功能，方便用戶在fb表態及通知朋友自己已投票。據研究指，這功能令約34萬名本來不打算投票的選民也改變主意往投票。之後南韓及巴西 總統大選，以及今年9月的蘇格蘭公投，當地的fb用戶也自動可享用此能。
一個簡單的按鍵便有改變用戶想法的影響力，這無形之手，是否只限於此？哈佛大學法學院教授Jonathan Zittrain便撰文質疑，若fb從中干擾用戶接受的資訊，只向某政治傾向提供「I'm a voter」的功能，以鼓勵他們投票，即可能左右選舉結果，他便提出，應否在法律層面上阻止此行為？
「思想實驗」篩走訊息 左右選民
Jonathan Zittrain的擔憂，並非沒有理據，fb今年便被揭發隱瞞曾對用戶進行「思想實驗」，指透過篩走含正面或負面字眼的信息可改變用戶的情緒變化（見表）。直至與fb合作的大學將研究結果公開，事件才公開，引起不少輿論批評。
fb既然可將用戶的喜好售予廣告用戶，若有人對fb的投票意向及想法「打主意」，也可向fb「招手」？在商而商，fb也可視之為「生意」吧？難怪對於fb話事人朱克伯格的政治取向，例如他大力支持民主黨的移民改革法案的舉動，也引起不少討論。
若fb與政治陣營「合作」，後果會如何？用戶對於自己是否在不知情下被「改變」，可能被蒙在鼓裏，事實上，fb若不說，公眾隨時一無所知。
這無形之手，已逐步朝消費以外的範疇延伸開去？在政治活動上也開始「打主意」，究竟可以去到幾盡？
fb已被指騎劫了不少人的生活。換了在本港，政治氣氛愈見紛亂，fb早已成為政治團體的重要「戰場」，fb若打開大門做政治生意，本港可能也有不少「潛在客戶」等着合作。
