中國家電改用高端逆襲日本

2015/04/21

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      中國大型家電廠商將在日本市場投放高價位産品。美的以自主品牌「Midea」在日本上市高檔白色家電。海信最早將於2015年秋季上市高畫質的「4K」電 視。中國家電將由以往普及推廣低價位産品的戰略轉向提高品牌競爭力的戰略。估計與擅長高功能産品的日本廠商的競爭將進一步激化。

海信集團將向日本市場投放4K電視（1月，美國拉斯維加斯的展會）

      中國家電廠商以往在日本市場主要開展貼牌生産（OEM）。進入2000年代以後，中國家電廠商在包括亞洲在內的全球市場不斷擴大份額，而在日本卻一直以銷售低價位家電為主。

      一直以貼牌生産方式向日本廠商供貨的美的以「Midea」品牌在日本發售電鍋。美的構建了包括日籍技術人員在內的200人開發體制。通過研究陶土鍋的煮飯 方法，開發出了可以讓米飯變得鬆軟可口的內膽。價格在5萬～10萬日元（約合人民幣2580～5160元)，與日本廠商的同等産品價格相當。另外，美的還 將加強外觀設計，以獲取高端人士和年輕女性的需求。

美的的電飯鍋

      美的還將在為日韓貼牌生産高端機型的廣東省工廠進行生産。今後將陸續投放該品牌的洗衣機和冰箱。還將在日本擴充負責營銷等的網點。

      一方面，海信將於2015年秋季在日本上市4K電視。預計投放畫面尺寸從40～65英吋不等的3款機型。海信此前在低價位産品方面佔有優勢，比如50英吋 液晶電視售價不到10萬日元，但今後在提高産品質量的同時，還將使其價格低於日本廠商的4K電視。今後還計劃向日本市場陸續投放平板終端、大尺寸冰箱及空 調等産品。

      為了擴大在日本市場的業務，海信將在7月之前投資10億日元左右，在東京建設公司辦公樓。除了將日本法人的總部功能移至該辦公樓之外，還將集中部署營業、營銷及開發等部門。還計劃開設展廳，以宣傳産品信息。