Monday, July 27, 2015

人民幣要貶值了?

人民幣要貶值了?

2015/07/27
        作為貿易促進對策的一環,中國國務院7月24日做出了進一步擴大人民幣匯率波動幅度的方針。市場上很多觀點認為,除了美國的加息猜測之外,隨著中國經濟減 速,今後人民幣會進一步貶值。估計中國打算通過擴大匯率波動幅度,加大人民幣的貶值空間,進而帶動出口增加。

      中國力爭2015年使人民幣納入國際貨幣基金組織(IMF)的SDR(特別提款權)籃子貨幣。9月國家主席習近平即將訪美,也有向國內外展示人民幣改革已取得進展的目的。

       國務院沒有公佈擴大波幅的時間和幅度,已向中國人民銀行(央行)等下達指示進行具體討論。人民幣兌美元匯率的波動幅度從2014年3月開始,都在當日公佈 的中間價的上下2%內波動。中國國內也有觀點認為,人民幣兌美元的波動幅度最早將於年內擴大到當日中間價的上下3%。

       中國2005年7月21日針對人民幣兌美元匯率,一改事實上的固定匯率制,轉為可在一定範圍內波動的有管理的浮動匯率制。此後,不斷擴大人民幣當日的波動幅度。

       針對人民幣,美國的立場是「依然評估過低」,但中國經濟減速,來自海外的投資資金流入正在減少。市場上有觀點認為,中美利息差會擴大,從這點來看不會出現人民幣單方面升值的情況。如果擴大匯率波動幅度,人民幣將會貶值,有利於出口企業的可能性較大。

       擴大人民幣的匯率波動幅度,似乎還為了讓外界覺得中國正在推進改革,以在今後實現人民幣自由化,進而推動人民幣納入SDR籃子貨幣。

        中國在6月的中美戰略經濟對話中承諾,將減少對人民幣匯率的干預。不過,即使今後擴大匯率波動幅度,中國當局嚴控人民幣匯率的體制也不會改變,與要求人民幣升值的美國的摩擦今後估計仍會繼續。

      除此之外,作為貿易促進對策,中國國務院還提出了一些討論項目,比如開發讓企業規避匯率變動風險的金融商品、削減貿易手續相關費用、增強貿易信用保險等。

    日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 大越匡洋 北京 

雪肌精如何進入中國遊客掃貨清單

2015/07/27
        日本化粧品製造與銷售企業高絲(KOSE)近來的股價表現堅挺,日前還刷新了上市以來最高點。創出高股價的背後有市場對訪日遊客入境消費的期待升溫等因 素,但對於高絲而言,這並不是一時性的「特需」。高絲30年來推進的「安心與安全」品牌戰略,及「低價格」也俘獲了對價格敏感的中國消費者的心。

       「日本的東西很便宜!」在東京銀座附近的一家藥妝店,一批中國遊客手中提著滿滿一籃子化粧品和日用品在結帳櫃臺前排起了長隊。訪日中國遊客被認為一般會在出發前根據口碑列出購物清單,看到划算或者值得一買的禮物都會毫不猶豫的「下手」。

        而在中國遊客的掃貨清單中,常常就會包括高絲的美白化粧品「雪肌精」。在藥妝店等購買大量雪肌精的中國遊客的身影在日本如今也已經見怪不怪了。

美白化粧品「雪肌精」口碑良好
       中國人在眾多日本化粧品品牌中指名選購雪肌精是有原因的。

        雪肌精誕生於1985年日本經濟泡沫初期。第一款産品是富含薏苡仁精華且有美白效果的化粧水,最初主要在百貨店櫃臺銷售,後來高品質的口碑在日本年輕女性中傳播開來。
     
        對於一款化粧品來説,剛上市時即使因大量廣告使銷售額增長,但之後往往會陷入銷量逐漸減少的情況。而雪肌精通過踏踏實實地培育品牌,如今已將良好的口碑傳播到日本之外。高絲分析稱:「30年來,雪肌精從未改變基本成分,安心與安全的品質獲得好評。」

         此外,中國國內外的價格差也是雪肌精受中國遊客歡迎的主要原因。高絲董事澀澤宏一稱:「雪肌精在日本藥妝店的售價僅為中國百貨店售價的一半」。日元貶值、人民幣升值的外匯行情也讓中國遊客感覺購買雪肌精很划算。

        2014財年(截至2015年3月),高絲雪肌精品牌的銷售額達250億日元左右,同比增長10%以上,創下了歷史最高紀錄。在日本消費稅增稅導致化粧品銷售增長乏力的背景下,雪肌精成為佔高絲整體銷售額10%以上的主力品牌。

      同時,在2014財年,雪肌精被認為對高絲的業績産生了50億日元的增收效果。高絲社長小林一俊保守預測,「本財年(2015財年)將與上財年相同,帶來 50億日元增收效果」。2014年10月起,日本對化粧品實施了免稅政策,而股票市場也充滿期待的認為這一政策將進一步推高其業績。

      化粧品的毛利率高達70%~80%。銷售額增長,利潤也將隨之迅速擴大。瑞士信貸證券分析師森將司指出:「本財年的營業利潤將高於公司預期(240億日 元),將增至300億日元左右」。目前高絲股票的市盈率(PER)為45倍,並未受到低估,但如果業績走高就將另當別論。

      不過,中國政策也將帶來風險。如果中國政府受經濟減速困擾出台人民幣貶值政策,赴日消費熱有可能降溫。此外,還不應忘記微妙的中日關係將導致訪日遊客銳減的情況。

     高絲從本財年開始的3年中期計劃,提出了將高端品牌「黛珂」、「吉爾·斯圖爾特」以及「雪肌精」培育為全球重點品牌的方針。雪肌精將以亞洲為中心加強銷 售,拓展海外網路銷售等新的銷售渠道。高絲將投資60億日元在日本群馬工廠新建廠房進行增産,銷售安全放心的日本化粧品。

     高絲力爭在中期計劃最終年度2017財年(截至2018年3月)使銷售額達到2300億日元(上財年為2078億日元),營業利潤率達到11% 以上(上財年10.9%)。但是,市場上越來越多觀點認為,「本財年就有望達成2017財年的目標」。低調的老牌企業將帶來怎樣的驚喜?正備受關注……

        日本經濟新聞(中文版:日經中文網)戶田敬久