Thursday, June 19, 2014

盈利能力是日本車企的底氣 「蘋果特需」是機會還是風險 中國家電廠商進入大裁員時代?

盈利能力是日本車企的底氣

2014/06/19
     在世界各大汽車企業中,日本車企在盈利能力方面的良好表現越來越突出。2014財年(截至2015年3月)豐田汽車銷售額的息稅前利潤(EBIT)率預計 上升至近10%,將僅次於德國寶馬躍居世界第2,更有望將與其銷售規模接近的德國福斯等車企遠遠甩在身後。在日元貶值的利多逐漸消失的背景下,豐田正憑藉 強勁的技術和産品實力提高其盈利能力。

     日本經濟新聞(中文版:日經中文網)基於美國調查公司FactSet的數據,以2013財年純利潤排在前10位的車企為對象進行了預測。為了將日本企業與會計標準和稅制不同的其它海外企業以近似條件進行比較,算出了各車企銷售額的息稅前利潤率。
 
 
     專注於高檔車的德國寶馬的2014財年銷售額的息稅前利潤率預計為10.6%。雖然實際利潤額僅排在第4位,但在利潤率方面,作為唯一超過10%的企業將繼13財年後再次居於首位。旗下擁有高檔車「梅賽德斯·奔馳」的德國戴姆勒的利潤率也將躋身前4。
 
     雖然豐田也涉足低價車業務,並不以高檔車為主業,但從統計來看利潤率仍將達近10%,與銷量規模不相上下的大眾的6%左右和美國通用汽車的3%左右相比優勢明顯。
 
     日本車企在混合動力車(HV)等燃效性能方面獲得了好評。即使在美國市場,豐田和本田每台汽車相對於定價的降價額在2000美元左右,低於行業平均水平的2500美元~3000美元,産品本身的競爭力使得其能夠以更接近定價的價格展開銷售。
 
     相比之下,美國企業在利潤率方面陷入苦戰的狀況則較為明顯。通用汽車、福特本財年的利潤率均可能下降。美國車企在剛剛走上復甦道路的歐洲業務上投入的精力大於日本車企等因素産生了影響。而通用的大量召回(免費收回和修理)問題所造成的影響似乎也將持續發酵。
 
     但是從中長期來看,日本企業也未必能一直保持優勢。日本車企在日美等已開發國家盈利,而大眾和通用等車企卻將戰略重心逐步轉向了世界最大市場——中國等新 興國家市場。大眾新車的三分之一在中國市場銷售。而日本車企在中國市場的領軍企業日産,上一財年在中國的汽車銷量也僅為其總銷售量的24%。
 
     在新興國家市場,首次購車的人群較多,低價格車正在成為主戰場。日本以外車企為了在未來擴大收益,相較當前的利潤率,可能更優先在新興國家市場確保其份額。



「蘋果特需」是機會還是風險

2014/06/19
     圍繞美國蘋果公司最早將於今年秋季發售的新款智慧手機,日本國內相關行業接受訂單的情況又變得活躍起來。除了面向中國的工具機訂單創歷史最高水平外,零部 件廠商也開始實施量産。儘管「蘋果經濟圈」再次出現膨脹的跡象,但是相關行業卻並未因此而歡欣雀躍。日本廠商對銷量低於預期的「iPhone 5S」的情況進行了反省,正積極通過開拓中國的廉價智慧手機市場需求等來分散風險。

 
     「本月的訂單情況也非常好」,看了日本工具機工業協會6月17日公佈的5月工具機訂單額(確定值)後,日本工具機廠商的高管難掩興奮的表示。日本工具機廠 商5月接到的訂單額總計約為1205億日元,比上年同期大幅增長了24%。尤其是面向中國的訂單額達到184億日元,猛增至7.5倍。而將日本企業整體訂 單額推高15%的正是「蘋果特需」。

     為了生産蘋果公司將於今年秋季發售的新款智慧手機,中國的電子設備代工(EMS)企業紛紛開始引進設備。

     日本津上精密工具機在今年春季之後獲得的海外訂單同比增長60%以上。在其位於中國浙江省的工廠,用於加工嵌入智慧手機內部的小型零部件的自動工具機的出貨迎來了高峰。據稱,發那科和兄弟工業也在實施增産。

     訂單增加的不僅只有工具機。電子零部件廠商日本太陽誘電公司將面向蘋果的新款機型供應整合電流流向的積層陶瓷電容器的尖端産品。該電容器長僅0.6毫米、 寬僅0.3毫米,計劃逐漸將生産規模增至每月數億個。村田製作所也將量産基層陶瓷電容器。津上工具機將面向智慧手機攝像頭增産用於光學防手抖的高性能零部 件。

     「蘋果特需只會持續幾個月的時間」

     儘管蘋果股票總市值增長放緩,但是仍高達約5560億美元。從材料零部件廠商、機械廠商到配送企業,蘋果向全球150家企業訂貨。包括組裝終端的中國在 內,相關産業被視為在全球創造了超過100萬個就業機會。正因為「蘋果經濟圈」如此龐大,所以變動風險也相當之大。

     此外,最近蘋果産品屢現銷售低於預期的情況。2012年初之前,iPhone和平板電腦「iPad」的出貨量同比上年實現了倍增,而在推出「iPhone 4S」之後增速卻出現放緩。「5S」等産品的銷售情況也不及預期,2013年蘋果在全球智慧手機市場所佔份額出現下滑。

     據相關人士透露,新款iPhone或準備了5.5寸超薄大螢幕款。據預測還將同時推出具有健康管理功能的腕錶型終端等産品。新款iPhone如採用今年秋 季改良的基本操作系統「iOS8」,則能夠遠程操作住宅中的設備以及與腕錶型終端實現聯動,但是銷量究竟如何仍是未知數。

 
     相關産業紛紛開始著手分散風險。津上工具機的首席執行官(CEO)西嶋尚生表示「蘋果特需只會持續幾個月的時間」。西嶋認為突然增減産會導致盈利狀況惡 化,因此該公司半年多之前便開始增加庫存。此外還在著手擴大在歐美的銷售網路,開拓其他市場,而不再完全寄希望於蘋果特需。

     電子零部件行業也是一樣。某日本大型廠商的高管表示「已開始擺脫對蘋果的依賴。如果被市場視為蘋果相關股票,股價很容易出現下跌」。如今,華為技術和北京小米科技等中國智慧手機廠商已成為其目標客戶。

     「增長神話」浮現陰影

     為新款iPhone供應液晶面板的夏普社長高橋興三也表示「將增加客戶以減少波動」。最近夏普正在中國與10多家中型智慧手機廠商進行談判。

     預計2014年中國的智慧手機市場規模將比2013年增長30%,增至4億5千萬部,中國産智慧手機將佔到全球總産量的40%左右。雖然面向中國廠商的供 貨競爭也日趨激烈,但是「開拓新客戶以確保穩定供貨的動作是正確的」。高盛證券投資調查部的總經理高山大樹如此表示。

      海外方面,美國亞馬遜預定於6月18日發佈新款智慧手機。儘管蘋果的影響力仍很強,但是在創始人賈伯斯去世後,其「增長神話」已開始浮現陰影。「蘋果經濟圈」能否再次擴大取決於其今後的産品戰略。

     (蓬田宏樹、西北厚一、岩戶壽、兼松雄一郎 矽谷)



中國家電廠商進入大裁員時代?

2014/06/19
       海爾集將於2014年年內實行合計人數達1萬人的裁員計劃。該公司現有職工7萬人,本次裁員規模相當於企業員工總數的14%,裁員的主要對象是工廠生産員 工。海爾希望此舉能推動生産線的機械化提高經營效率。中國的家電市場成長放緩,受此影響家電廠商不斷裁員動向。

       本次的裁員計劃是海爾的新聞發言人透露的。海爾首席執行官張瑞敏也通過微薄等渠道發佈了裁員計劃。人員的調整將主要以生産冰箱和電視的中級生産人員為對象。海爾計劃以危險性高的生産線為中心逐步引入機器人替代作業。

        海爾去年也曾以冰箱和洗衣機等家用電器部門為中心,進行了相對於當時員工規模18%的裁員計劃,裁員人數達1萬6千人。通過上次的裁員海爾員工人數已從8萬6千人減至了7萬人,整體規模縮小,今年通過再次實行裁員計劃加速經營合理化。

       海爾此舉的背景是中國家電市場增長的放緩。據中國國家統計局統計,2014年1~5月中國家電零售額較去年同比增長7.3%,較2013年全年的增長率 14.5%大幅放緩。此外,智慧手機廠商小米科技等也進入超薄電視市場等,新興企業與傳統家電企業對國內市場的競爭也愈演愈烈。

       主營空調和冰箱業務的美的集團也宣佈2015年前將實行將員工人數較2011年減少2萬5千人的裁員計劃。美的將以空調部門為中心擴大機器人的應用,推進 經營合理化。生産液晶面板的京東方科技集團和代工生産蘋果産品的富士康科技部分停止了新招工廠從業人員。計劃通過機械化來對應生産需求。


網購日本甜品

2014/06/19
     從事網路銷售的日本「樂天市場」將在6月17日至30日的限定期間內面向海外銷售日本的甜品。將利用日本航空公司和日本郵政共同開發的冷藏·冷凍配送方式向海外發送。

 
     在「樂天市場」人氣頗高的10家網店經銷的43種商品將可以直接送至香港、台灣、新加坡消費者手中。日本甜品在東南亞廣受歡迎,此舉將有助於日本食品擴展銷路。

     在限定期間內下單的商品預計從7月10日開始陸續向海外配送。由於「樂天市場」推出的優惠活動,送貨費方面可以享受普通常溫運送時的國際運費。甜品一般在 運輸過程中較難進行溫度管理,此次將通過冷藏或冷凍恒溫運送,在約72~80小時內實現接貨並送達消費者手中。

     樂天集團從2008年開始提供海外銷售服務,目前在「樂天市場」的4萬2000家網店中有1萬家可以進行海外銷售。從今天3月開始,樂天市場還開設了日本食品專櫃。