「移動網絡經濟圈」掀起爭奪戰

2013/10/25

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     蘋果公司日前發佈了平板電腦「iPad」的新款機型。蘋果不僅希望通過新產品擴大終端設備的銷售收益，還想把便攜終端作為切入口，更多的涉足網絡服務。目 前，相比亞馬遜等其他競爭對手，蘋果在網絡服務業務方面相對還較薄弱。因此，今後將全面加入龐大的「移動網絡經濟圈」爭奪戰。而各企業為爭奪主導權的競爭 也將日趨激烈。

新一代iPad被定位為蘋果參與下一輪競爭的排頭兵

     「僅僅是開始」

　 「這僅僅是開始」，在近日舉行的新產品發佈會上，蘋果首席執行官（CEO）提姆·庫克這樣強調。iPad自第一代上市已經過去3年半。庫克之所以稱這「僅 僅是開始」，也正反應了蘋果希望顯示其作為「將硬體、軟體和服務相融合的公司」的地位。而與上一代相比厚度薄20%，重量減輕30%，製作更完美的新一代 iPad也被其定位為參與下一輪競爭的排頭兵。

　 平板電腦的全球市場規模被認為達到每年7萬億日元（約合人民幣4411.68億元），而今後將不斷擴大的網絡服務的規模則更加可觀。隨時隨地都能利用的移 動終端作為參與全球經濟活動的一個窗口，其地位在迅速提升，從產品銷售、結算到廣告等諸多服務正逐漸融入所謂的「移動網絡經濟圈」。

據美國調查公司高德納（Gartner）統計，2013年，基於移動設備的結算規模在全球範圍內有望達到約23萬億日元（約合人民幣14495.52億元）。而到2017年，這一規模將擴大至3倍，達到約70萬億日元（約合人民幣44116.8億元）。

　 此外，平板電腦和智慧手機加在一起的全球供貨量2013年已超過12億台，2017年更有望增至21億台以上。據美國IDC預測稱，在此期間，平板電腦將在電子書籍和網絡視頻等推動下加快普及，增速將達到79％，超過智慧手機。

　 蘋果認為，不僅是個人需求，公司等的需求也將全面啟動，因此計劃以平板電腦為切入口，引入龐大的經濟交易活動。此外，蘋果還認為，谷歌和亞馬遜推出的平板 電腦，也將成為其擴大自身網絡服務的有力武器。如果客戶增加、而且採用其自身提供的服務的交易的擴大，手續費收入也將成為收益來源。

     爭奪用戶的「時間和錢包」

　 蘋果已經在音樂和應用軟體的在線銷售領域推進其硬體與服務的融合。不過，從2013年4～6月期的銷售額來看，50%來自智慧手機，20%來自平板電腦，而軟體和服務則僅為10%多一些。蘋果2010年進入電子書籍市場，廣告和SNS（社交網站）等也起步較晚。

　 蘋果挽回局面的武器正是其強于其他公司的客戶基礎。蘋果移動設備銷量累計達到6億台。同時信用卡的註冊用戶也超過5億。而亞馬遜的註冊用戶為2億1500萬。在網絡結算領域迅速增長的eBay旗下PayPal的註冊用戶則僅為1億3700萬人。

　 在有越來越多的服務加入的移動經濟圈展開的競爭猶如在爭奪用戶手中的「時間和錢包」。而庫克所宣稱的「開始」則是要參與這一激勵爭奪戰的號角。