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這樣盛況也同樣反應在其產品的銷售勢頭上。小米手機今年上半年共售出703萬部，銷售額達132億元，在韓國三星電子等群雄逐鹿的中國市場，第二季度份額 擠身前十。另有一項調查顯示，在包括香港與台灣在內的大中華圈內，小米的份額甚至已經超過了蘋果。8月份在與投資者就募集資金展開談判時，小米的企業估值 已經達到100億美元。
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| 北京小米科技召開的新產品「小米3」的發佈會（9月5日 北京） |
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小米今後又將何去何從？很多觀點認為，小米將通過壓低價格來增加智慧手機的用戶，然後利用這些用戶基礎進行應用軟體、音樂、書籍等內容產品的銷售，並將此培育成新的盈利增長點。雷軍曾表示小米從未與蘋果相提並論，而是更接近亞馬遜……
中國通信設備廠商的華為技術正在不斷擴張。從農村到城市，從新興經濟體到已開發國家。通常高科技企業都是先進軍已開發國家之後再進入新興 經濟體，而華為則恰恰相反。華為進駐世界的各個角落，憑藉猛烈的銷售攻勢一躍成為全球最大的通信設備廠商。另一方面，美國以該公司存在安全保障上的威脅為 由，拒絕華為進入美國市場。
「不管是55度的酷暑還是零下40度的嚴寒都可以運轉」，華為的營業人員已開始向中東和非洲的企業推銷其冷卻能力和隔熱性優越的數據中心。該數據中心是方 便移動的集裝箱式，即使在沙漠的建設一線也可實現龐大數據的處理和收發。另外，華為還在發展中國家不通電的偏遠地區構建通信網。其構建的手機基地台借助太 陽光和風力發電，無需提供發電燃料，成為在肯尼亞和巴基斯坦等國獲得訂單的武器。
不管在哪，不管什麼時候，我們都會對通信網負責——華為首席執行官任正非這樣說。在日本發生東日本大地震的2011年3月，其他海外企業都讓駐日員工回 國，而華為卻不斷派高管和技術人員奔赴日本修復災區的設備。任正非在世界各個角落尋找商機的姿態與華為的發展是分不開的。任正非于1987年創業，當時， 在電話交換機等通信設備需求集中的城市地區，德國西門子、日本的NEC和富士通等海外企業壟斷著市場。
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| 圖為華為深圳總部內 |
支撐華為開拓新興經濟體市場的是華為員工的「拼命三郎」精神。公司裏準備著員工加班用的睡袋，據說2010年時，超過10萬名員工中，每天有1400多位 員工要坐飛機出差。爬過雪山，穿越熱帶雨林，連續走了8天；被強盜襲擊，縫了30多針後馬上又繼續上班，任正非曾這樣描述在惡劣環境下努力工作的華為員 工。
日本總務省發佈的信息通信白皮書顯示，2012年中東和非洲的手機等移動通信基礎設施方面，華為的市佔率為25.9%。雖不及排名第一的瑞典愛立信（42.8%），但大幅高於芬蘭的諾基亞西門子通信（13.4%）等其他知名廠商。
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另一方面，美國則對華為關閉了大門。由於任正非曾是解放軍，美國以「華為可能為中國政府實施竊聽和網絡犯罪」為由，阻止美國企業購買華為的產品。華為還曾計劃通過收購美國企業來打入美國市場，但也因美國議會等的反對而失敗。
慶應大學教授土屋大洋說：「在軟體和零部件的加工上稍做手腳便可以竊聽和竊取信息，中美兩國都認為對方會這麼做」。歐盟也曾懷疑過美國在微軟軟體上設置了可獲取數據的「後門」。
美國政府1993年曾計劃在電話和電腦上安裝可加密聲音和數據的「加密芯片」。該芯片只有政府可以解密，必要的情況下政府可進行竊聽。但最終因國民的強烈反對而未實現。
土屋教授表示，設置竊聽裝置很簡單，但是要想完全識破零部件上的竊聽裝置在技術上卻很難。另一方面，以安全保障問題為理由，政府將走上保護本國企業之路。中美兩國圍繞通信設備的貿易摩擦將日益激化。
日經新聞上海支局 戶田敬久:
「現在除了智慧手機以外，其他手機已經都不好賣了……」，在上海站前一座綜合大廈內手機零售店工作的一名年輕女店員這樣說。的確如此，這裡手機店舖鱗次櫛
比，而各家店舖的陳列櫥中，山寨手機已經不見蹤影，陳列的只有蘋果、HTC以及三星電子等品牌的智慧手機。這給我一種感覺，覺得在盜版面前正版總是邪不壓
正的。
在非常重視面子的中國，人們總是喜歡追逐那些可以驕傲地展示給他人的名牌產品，其中手機就是象徵身份地位的重要工具之一，而最受人們追捧的就是蘋果「iPhone」。
不過在事實上，iPhone的銷售情形也顯示了中國社會存在的某種「特異性」。
今年1月在位於上海市內的蘋果淮海路專賣店外，為了能買到首次在中國大陸正式銷售的最新版「iPhone4S」，從前一天開始，就有數千人排起了 隊。當然，從前天夜晚就開始排隊這樣的事，哪個國家都是一樣的，不過不同的是，在排隊的人群中，明顯以倒賣為目的的人佔了大部分。
這些人多是被黃牛黨以100元工資雇傭的打工仔。其中，有一夥人為了顯示受雇于相同黃牛黨，竟然帶著完全一樣的帽子。據說在北京，甚至發生 了租用多量公交車運送前去排隊的黃牛黨的情況。蘋果在同一天緊急宣佈，暫停銷售iPhone4S。在北京蘋果專賣店，失去賺錢機會的黃牛黨聚集在一起，向 蘋果店舖投擲了雞蛋，場面一度極為混亂。
為什麼黃牛黨會為了購買iPhone而排隊呢？第一個理由是，在中國大陸市場銷售的iPhone最新版，都是從美國和香港等先開 售的地區通過走私渠道進入中國的，相比正規商品，這些在價格上貴大約1000元的走私品充斥市場，如果購買到正規商品再進行倒賣，就能夠通過差價來獲利。 第二個理由在於中國手機使用者所處的特殊環境，中國大陸按規定只有聯通可以使用iPhone4S，用戶只能在該公司窗口辦理入網協議。
不過，許多中國普通民眾不希望改變電話號碼，很多人都在iPhone上使用了以前一直在使用的中國移動的2.5G手機卡。而蘋果專賣店銷售的終端也同樣是可以使用中國移動等手機卡的型號，這也成為了黃牛黨蜂擁而至的原因之一。
一家外資證券公司推測，「如果包含走私版，世界iPhone的4分之1都銷售到了中國市場」，但在中國市場受到青睞的品牌手機不僅僅有 iPhone。實際上，新的「中國品牌」正在急劇發展。北京小米科技公司借助網絡銷售推出的智慧手機「小米M1」就是這種新品牌。除了價格低廉而性能優良 之外，這款手機市面上據說還很稀缺。在1月4日第2次銷售中，該公司僅4小時就售出10萬部，而在1月11日，追加銷售的50萬部也僅用1天多就全部售 完。原本小米M1的售價為1999元，但在電子商務網站上，提高價格進行倒賣的情況正在愈演愈烈。
而受智慧手機的熱賣也衝擊著曾經盛極一時的山寨手機產業。據中國媒體報導，以廣東省深圳市為中心，一度曾經高達3000家的山寨手機廠商數 量目前已經減少至一半以下。而在山寨手機批發商的集散地，批發企業也正在先後撤走。據說，隨著批發商的撤走，甚至出現了空置率將達到7成的辦公室。
智慧手機銷售騷亂不但透漏出中國社會的特異性，同時還可以看出，中等收入階層正在逐步成長，消費者的眼睛正在從「是否便宜」轉向「追求品質」。
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| 在iPhone4S開始銷售的1月13日，店外排起了 長長的隊伍(上海市內蘋果專賣店) |
在非常重視面子的中國，人們總是喜歡追逐那些可以驕傲地展示給他人的名牌產品，其中手機就是象徵身份地位的重要工具之一，而最受人們追捧的就是蘋果「iPhone」。
不過在事實上，iPhone的銷售情形也顯示了中國社會存在的某種「特異性」。
今年1月在位於上海市內的蘋果淮海路專賣店外，為了能買到首次在中國大陸正式銷售的最新版「iPhone4S」，從前一天開始，就有數千人排起了 隊。當然，從前天夜晚就開始排隊這樣的事，哪個國家都是一樣的，不過不同的是，在排隊的人群中，明顯以倒賣為目的的人佔了大部分。
這些人多是被黃牛黨以100元工資雇傭的打工仔。其中，有一夥人為了顯示受雇于相同黃牛黨，竟然帶著完全一樣的帽子。據說在北京，甚至發生 了租用多量公交車運送前去排隊的黃牛黨的情況。蘋果在同一天緊急宣佈，暫停銷售iPhone4S。在北京蘋果專賣店，失去賺錢機會的黃牛黨聚集在一起，向 蘋果店舖投擲了雞蛋，場面一度極為混亂。
為什麼黃牛黨會為了購買iPhone而排隊呢？第一個理由是，在中國大陸市場銷售的iPhone最新版，都是從美國和香港等先開 售的地區通過走私渠道進入中國的，相比正規商品，這些在價格上貴大約1000元的走私品充斥市場，如果購買到正規商品再進行倒賣，就能夠通過差價來獲利。 第二個理由在於中國手機使用者所處的特殊環境，中國大陸按規定只有聯通可以使用iPhone4S，用戶只能在該公司窗口辦理入網協議。
不過，許多中國普通民眾不希望改變電話號碼，很多人都在iPhone上使用了以前一直在使用的中國移動的2.5G手機卡。而蘋果專賣店銷售的終端也同樣是可以使用中國移動等手機卡的型號，這也成為了黃牛黨蜂擁而至的原因之一。
一家外資證券公司推測，「如果包含走私版，世界iPhone的4分之1都銷售到了中國市場」，但在中國市場受到青睞的品牌手機不僅僅有 iPhone。實際上，新的「中國品牌」正在急劇發展。北京小米科技公司借助網絡銷售推出的智慧手機「小米M1」就是這種新品牌。除了價格低廉而性能優良 之外，這款手機市面上據說還很稀缺。在1月4日第2次銷售中，該公司僅4小時就售出10萬部，而在1月11日，追加銷售的50萬部也僅用1天多就全部售 完。原本小米M1的售價為1999元，但在電子商務網站上，提高價格進行倒賣的情況正在愈演愈烈。
而受智慧手機的熱賣也衝擊著曾經盛極一時的山寨手機產業。據中國媒體報導，以廣東省深圳市為中心，一度曾經高達3000家的山寨手機廠商數 量目前已經減少至一半以下。而在山寨手機批發商的集散地，批發企業也正在先後撤走。據說，隨著批發商的撤走，甚至出現了空置率將達到7成的辦公室。
智慧手機銷售騷亂不但透漏出中國社會的特異性，同時還可以看出，中等收入階層正在逐步成長，消費者的眼睛正在從「是否便宜」轉向「追求品質」。
日本的電子零部件廠商將擴大面向中國大陸和台灣智慧手機廠商的零部件供應。TDK將把面向華為技術和中興通訊（ZTE）的線圈產量擴大20%。日本顯示器 公司也提高了小型液晶面板的產能。日本電子零部件廠商將開拓包括台灣HTC在內的新興企業，以開拓繼蘋果和三星之後的「第三大客戶」。
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日本顯示器公司到去年為止面向中國大陸廠商的供貨比例還很低，而現在卻上升到了10％以上。該公司社長大塚週一表示，「尤其是高精細面板的需求 不斷增加」。日本顯示器公司6月在日本千葉縣啟動了新工廠，以應對訂單量的增加。該新工廠將在2014年度實現滿負荷運轉，屆時產能將增至2倍。爾必達存 儲器公司也依靠耗電量較少的移動DRAM，將面向中國大陸廠商的供貨比例提高至整體的2成。
另外，在給智慧手機充電的積層陶瓷電容器和聲表面波濾波器等部件的小型化方面領先一步的日本村田製作所也在擴到向中國廠商供貨。除了中興通訊和華為以 外，村田製作所最近還將客戶擴大到了聯想集團和運營「酷派」品牌智慧手機的宇龍計算機通信科技。日本京瓷和阿爾卑斯電氣將分別通過水晶振蕩器以及用於照相 機聚焦的致動器，擴大面向中國大陸廠商的銷量。
蘋果新一代「iPhone」預計將在年內上市，日本各大電子零部件廠商預計面向蘋果的供貨將會增加。另外，加之面向三星的供貨也呈良好態勢，各大廠商預計 7～9月將維持較高的開工率。但是，蘋果和三星兩家公司的智慧手機銷量正開始放緩，日本零部件廠商為了維持企業的發展，正擴大面向中國大陸廠商的供貨量。
目前，針對日本廠商擅長的小型高性能產品的詢價也越來越多。不過，今後隨著新興市場國家智慧手機市場的發展，預計低價位產品將大幅增加。此前，由蘋果和三 星引領的智慧手機市場，產品價格居高不下，零部件廠商也從中獲利，但隨著智慧手機的低價格化，零部件的單價可能存在持續下滑的風險。
相反，正在崛起的中國企業採用日本廠商零部件的趨勢也在增強。
日本將成為中國企業重要零部件採購地
在全球智慧手機領域，中國華為技術和中興通訊（ZTE）正實現迅速發展。兩家中國企業以新興市場為中心，正不斷擴大份額。美國調查公司IDC發佈的1～3月全球智慧手機出貨量數據顯示，華為的排在第4位，而中興則位居第5位，均超過了索尼等日本企業。
面向通信公司的設備供應均是兩家企業的主營業務。其利用與通信公司之間的密切聯絡，積極通過通信公司所屬門市銷售稱為「千元智慧手機」的低價格產品，並借此擴大了份額。
但是，目前兩家企業也正逐漸轉向高端產品。華為于6月在中國推出了號稱「全球最薄」的6.18毫米的智慧手機。此外，還在高端產品暢銷的日本相繼投放了產品。為了提高份額和轉向高端產品，華為重視與擁有強勁技術實力的日本零部件廠商加強合作。
華為輪值首席執行官胡厚昆稱，「日本將成為重要的零部件採購基地」，同時表示在全球銷售的高功能機型方面，從日本企業零部件的採購比率要從目前的5成提高至7成。
在中國，聯想集團、宇龍計算機通信科技和北京小米科技等廠商均依託國內市場不斷崛起。而採用夏普液晶面板和索尼攝像頭等日本企業零部件的趨勢也正在擴大。
（桑原健 廣州報導）
中國通信設備和軟體巨頭在智慧手機等便攜終端領域開始全面開拓日本市場。華為技術計劃于近期在日本建立智慧手機和通信設備方面的研發基地。中興通訊 （ZTE）也已經建立了以日本市場為標的的產品研發體制。隨著以低成本生產為武器的中國企業攻勢的強化，便攜終端領域的競爭勢必更加激烈。
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| 中興通訊提供給軟銀移動的便攜式無線 LAN路由器 |
華為自2011年夏季款式起開始向KDDI供應便攜式無線LAN（局域網）路由器等產品，現在已經與日本全部4家手機運營商都成功地建立了合作關係。
在向NTT DoCoMo供應兒童用簡易手機「兒童手機HW—02C」和麵向日本國內的智慧手機等終端裏，華為投入了配備最大容量電池的eAccess「GS02」等 戰略產品，由此，估計該公司2011年的日本通信終端產品銷售額比上一年增長了5成以上。華為此次意在通過建立研發基地進一步擴大在日本的銷售。
中國軟體巨頭金山軟體的日本法人也在日本成立了研發低價格終端的新公司Mobile In Style。金山軟體將從2012年1月起開始向日本市場投放多功能便攜終端「eden TAB」。
這款產品配備美國谷歌的操作系統（OS）「Android」。通過任何一家手機公司線路都可使用的「自由SIM卡」來提供服務。價格為2萬至3萬日元，只 有日本國內同類產品的半價左右。在設計開發方面，由在中國年輕用戶中極有人氣的低價位智慧手機廠商小米手機公司提供技術支持，金山軟體計劃今後也投放智慧 手機。
中興通訊也已經開始積極研發瞄準日本市場的產品。在2011年12月中興通訊在向日本軟銀移動提供的新款智慧手機「STAR7 009Z」中，首次配備了 單波段以及具優異防水性能等日本客戶需求的功能。為了進一步強化研發和營業體制，在過去的1年中，中興通訊已經把日本法人中興通訊日本的正式員工人數增加 到原來的2倍，達到了100人的規模。
中興通訊日本的副董事長王旗表示，日本市場在中興集團終端開發路線圖中佔首要位置。該公司雄心勃勃地表示，今後將接連不斷地投放滿足用戶需求的產品，為了提高競爭力，還在探討把面向日本開發的款式等產品應用到全球戰略中去。
在日本個人電腦市場有業績的聯想集團也提出了在日本市場投放智慧手機的構想。聯想集團首席執行官（CEO）楊元慶明確表示，聯想正在探討進入日本智慧手機 市場。目前，聯想僅在中國國內銷售智慧手機，今後將通過整合與NEC之間的個人電腦業務試水呈不斷擴大趨勢的日本智慧手機市場。
日本各手機運營商陸續採購低價位魅力中國手機
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| 華為技術供應eAccess的智慧手機「GS02」 |
積極採購中國產品的軟銀移動高管透露說，「與日本廠商相比，可以以非常低廉的價格採購到中國產終端」。現在，該公司以「ULTRA SPEED」的名稱在市面上銷售的中興通訊產便攜式無線LAN（局域網）路由器「007Z」已經成長為與智慧手機並肩的主力產品之一。
而eAccess公司比軟銀更早就開始與中國企業建立起了合作關係。認可了中國產品質量的日本通訊巨頭NTT DoCoMo和KDDI也在最近開始採取同樣的做法，中國產品已經成了日本各公司採購手機終端時的有力選項。
NTT DoCoMo在從夏普、富士通等日本國內廠商和韓國三星電子等全球廠商處採購高端機型的智慧手機的同時，同時從製造成本低廉的中國廠商等處進行採購終端價格便宜3成左右的低價位機型。該公司通過實現產品線的多元化，積極開拓客戶。
一直以來，日本市場上都是日本獨自標準的手機，但智慧手機的普及使得美國蘋果公司和三星電子等海外企業搶前一步。今後，日本手機廠商仍將面臨著不利的局面。如果擁有成本競爭力優勢的中國企業也加大攻勢，對日本廠商來說，競爭條件將更加嚴峻。
（阿部將樹 渡邊直樹）
憑藉智慧手機「iPhone」保持增長的美國蘋果在新興市場國家意外受挫。4～6月在中國的銷售額同比下降14％。在新興市場國家智慧手機需求不斷擴大的背景下，嚴重依賴美日等高利潤率市場的蘋果盈利模式正面臨尷尬。
在7月23日召開的蘋果財報說明會上，首席執行官提姆·庫克因中國市場的低迷接連被質問。他勉強回應稱：「中國仍然存在巨大商機。我們不能由於僅僅90天（1個季度）的不佳表現就服輸」。
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在中國等新興市場國家，蘋果也期待以同樣的方式獲得盈利，但此番戰略卻難以奏效。
首先，其在新興市場的「單部銷售額」（產品銷售總額除以銷量）下滑趨勢仍在持續。據提姆•庫克稱，蘋果去年秋季在新興市場陸續推出了「iPhone5」，但價格低廉的舊機型「iPhone4」卻吸引了首次購買智慧手機的消費者。
一方面，如今在中國市場最受歡迎的智慧手機也並非「iPhone」。北京小米科技開發的「小米」智慧手機甚至出現了熱銷斷貨。在中國，最便宜的iPhone5單價也幾乎相當於新跨入公司的大學畢業生平均工資的1.8倍。相比之下，小米手機的售價卻僅為三分之一左右。
此外，在中國市場，華為技術推出了平均1600元的低價智慧手機，而聯想集團則推出了800元的低價智慧手機。據中國調查公司統計，今年1～3月，蘋果在 中國市場的智慧手機份額為6.4％，已跌落至第6位。被排在第1位的三星（17.3％），以及聯想（13.1％）和華為（10.1％）等中國品牌遠遠甩在 身後。
綜觀全球智慧手機市場可以發現，新興市場國家需求的擴大明顯。2010年，新興市場國家佔全球總出貨量的比例約為43％，但這個比例到2013年將提高至約65％，而到2017年有望進一步提高至70％。
另一方面，從蘋果的銷售額來看，美國等美洲市場佔整體的約40％，如果再加上歐洲和日本，將達到約70％。蘋果的經營戰略是在具有強勁購買力的日美歐等已 開發國家銷售高功能、高價格智慧手機，以提升利潤率。但在以每年30％以上的速度增長的全球智慧手機市場，蘋果iPhone今年4～6月的銷量卻僅停留在 同比20%左右的增長。
目前，在日本市場，蘋果的品牌號召力似乎並未減弱。據調查公司IDC統計顯示，今年1～3月，美國蘋果在日本市場的份額約為4成。對蘋果而言，日本仍然是具有「增長空間」的市場。
庫克充滿自信的說「我們認為（iPhone等價格高的）高端市場並未飽和」。在23日發佈的4～6月財報中，iPhone的銷量和利潤均好于預期，受此推 動，在同一天的美國股市盤前盤後交易中，蘋果股價一度上漲5％以上。可以看出，即使蘋果盈利停滯不前，市場對蘋果銷售iPhone的強大潛力還是給予了積 極評價。
但是，從長遠看，蘋果未來如無法搶佔具有旺盛需求的新興市場，則難以抵擋韓國三星電子和中國企業的追擊。
據推測，蘋果自今年秋季到明年將投放一系列新產品。除了智慧手機和平板電腦之外，預計還將推出手錶型終端等新領域的產品和服務。但相比之下，蘋果是否會改變以往的盈利模式將更受關注。
是投放有望獲得高收益的新產品？還是投放滿足新興市場國家需求的廉價產品、進而轉向薄利多銷的盈利模式？如果重視利潤率，就無法搶佔新興市場國家需求，而如果轉向低價格戰略，又可能捲入與韓國和中國企業的消耗戰。一直保持高收益的蘋果的經營戰略將面臨考驗。
