Monday, January 20, 2014

優衣庫要改變「全球通用設計」

優衣庫要改變「全球通用設計」

2014/01/20
   迅銷主營業務的服裝店「優衣庫」將專門面向歐美市場開發商品。年內就將在紐約開設研發中心,在巴黎2015年以後也要成立研發中心。為實現優衣庫的全球化戰略必須強化其在歐美的業務。迅銷認為以全球通用設計為基礎的傳統方法存在不足,因此決定轉變商品戰略。

  在美國,迅銷以紐約為中心開有17家「優衣庫」門市。但是到2012財年(截至2013年8月),業務持續虧損。此前優衣庫在美國一直銷售與日本相同的商品,不過從今年秋季開始將首先嘗試銷售專門面向美國人設計的牛仔褲和襯衫等,以觀察消費者的反應。

  迅銷年內將在紐約新設「R&D(研發)中心」,針對美國市場開發商品。迅銷收購了美國高檔女裝品牌Theory,Theory在紐約擁有研發中心。優衣庫在成立研發中心方面將與Theory展開合作。

  迅銷在歐洲擁有18家優衣庫門市,業績僅維持在保本的水平。迅銷計劃2015年之後在服裝時尚的發源地巴黎開設和紐約同樣的研發中心。

  迅銷12財年的合併銷售額同比增長了23%,增至1萬1430億日元(約合人民幣669億元)。迅銷提出力爭2020年將銷售額提高至5萬億日元,其中海外銷售額達到3萬億日元。 雖然亞洲業務持續增收增益,但是卻在歐美陷入苦戰。迅銷不得不調整商品戰略。

  H&M和經營「ZARA」的Inditex等大型國際服裝店基本上都採用全球通用的設計。但是與歐美企業不同,在日本市場成長起來的優衣庫要想在服裝審美不同的歐美市場受到廣泛歡迎似乎必須對設計等加以調整。




日本和牛供給亮起「黃燈」?

2014/01/20
日本和牛子牛的交易價格創出歷史最高價。其背景是受東日本大地震和飼料價格高漲等因素影響,培育子牛的「繁殖農戶」不斷減少。子牛的價格漲幅高於牛肉的批發價漲幅,這對肉牛生産者的盈利構成擠壓,同時也影響到了牛肉的穩定供應。日本和牛的價格上漲壓力可能進一步增強。

  日本農畜産業振興機構1月15日匯總的全日本113家市場去年12月的和牛(黑毛和牛——母牛和去勢公牛的平均)的交易價格為每頭54萬8776日元(約合人民幣3萬2050元)。比去年同期上漲了24%。創下該機構有統計的1994年以來的最高值。
在日本,和牛的生産分「繁殖農戶」和「育肥農戶」。「繁殖農戶」在母牛産出子牛後飼養約10個月,然後出售。一方面,「育肥農戶」從「繁殖農戶」買進子牛,飼養18~20個月左右後當作肉牛出售。

  價格高漲的原因是繁殖農戶不斷減少。由於子牛價格高漲,子牛價格佔到育肥農戶生産成本的一半以上。因盈利狀況惡化,育肥農戶也很可能不斷減少。

  日本農林水産省2013年2月實施的調查顯示,在日本飼養繁殖用母牛的農戶有5萬3千戶。2010年日本宮崎縣發生口蹄疫。之後的2011年,繁殖農 戶數量同比減少了7.5%,此後也以每年5%左右的速度不斷減少。受牧草價格高漲和TPP(跨太平洋經濟合作協定)談判前景不明影響,以沒有接班人的高齡 繁殖農戶等為主,農戶數量減少的速度不斷加快。

  2013年子牛的交易頭數同比減少了2.4%。但受日本經濟趨於復甦帶動,牛肉的銷售情況良好。銷售松阪牛最多的日本津市的朝日屋去年12月的銷售額同比增長了10%。牛肉的批發價格和1年前相比也上漲了10%左右。

  目前子牛供不應求的情況嚴重。在全日本子牛採購者聚集的鹿兒島縣薩摩町的薩摩中央家畜市場上,每頭子牛的價格首次突破了60萬日元。市場負責人表示「供需平衡完全崩潰了」。

  滋賀縣的育肥大戶表示「一頭牛的帶骨牛肉不賣出100萬日元就會賠錢,但是零售價格的上漲十分有限」。如果子牛價格持續高漲,育肥農戶不斷減少,在全世界享譽盛名的和牛供給很可能亮起黃燈……





當一回「洛麗塔」

2014/01/20
戴著配合服裝的假發拍照片(東京都澀谷區)
「哪怕只有一次也想穿碎花褶皺裙試試」。在東京原宿的商業設施Lafort內有一個專為女性準備的沙龍,被稱為Maison de Julietta。在這裡,女孩可以化身可愛的洛麗塔造型,並拍照留念。

  店內準備了洛麗塔風格的服飾,並由專業人士幫助製作髮型,並在攝影室進行拍攝。約有40套服裝以及各種小飾物可供自由選擇。

       拍攝的照片可以從專門網站下載,且3張以內免費。

       來店的21歲女孩淺場光在體驗後滿意地説,「(服裝等)如果全部自己購買就太貴了。來這兒輕鬆地試了一下非常開心」。

       從服飾到拍攝的整套費用從9980日元(約合人民幣583元)起。
 
 
 

中國富人首選旅遊地是……

2014/01/20
在中日關係惡化的情形下,中國的很多富裕階層人士在選擇海外旅遊目的地方面仍覺得日本充滿魅力。據美資旅遊信息網「Travels」調查,在中國大陸 的會員中29%的人回答2014年最想前往的旅遊目的地是日本。日本在相關調查中的排位從2013年的第10位躍升到第1位。除了日元貶值讓在日本購物折 扣感明顯之外,回答「想要享受溫泉和美食」的人也出現增加。

中國遊客聚集的家電大賣場(東京・秋葉原)
調查以中國大陸、香港、台灣、日本和澳大利亞等5個國家和地區的3400名會員為對象。接受調查的大陸會員的具體人數不詳,但平均年收入超過5萬美元。

  在中國大陸會員的回答中,2013年排在首位的澳大利亞降到第7位,排在第2的馬爾代夫降到第6。原因可能是因為中産階層也開始有能力前往以上兩地, 富裕層開始有意避開。另外,此前作為電影外景地深受歡迎的泰國也因為政局陷入混亂難以前往。因此,日本作為首選之一浮出水面。

關於旅行中重視什麼的提問,回答「溫泉」(38%)和「葡萄酒和美食」(36%)的受訪者的比率也幾乎增加了一倍。

       此外,接受問卷調查者的84%的人回答稱「一進入咖啡廳或者餐廳就會搜索免費的無線寬頻」,所以接待方也有必要回應客戶的這類需求。

  一方面,調查顯示,日本人並沒有把中國作為熱門的旅遊目的地,因此從某種意義上説,只是中國富裕層在「單相思」。

       該調查在去年11月末至12月中旬實施,因此日本首相安倍晉三參拜靖國神社的影響未被反映。

  (森安健 大連報導)