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蘇寧從去年6月開始實現了網購與實體店同價。一位負責人表示，「在實體店挑選商品，然後在網上購買商品的顧客不斷增多」。蘇寧2013年1～9月期的網購 額比上一年同期增加了69.2%，增至161.72億元。大幅高於銷售額整體的增幅（10.7%），在銷售額中網上銷售所佔比重超過了20%。蘇寧董事長 張近東樂觀地表示，網上與實體店都取得了增長。
家電量販行業排名第2的國美電器也將加大網上銷售力度。美國百思買旗下的五星電器也在去年12月開設了網購網站，進軍網購市場。
在中國，將實體店和網店結合起來的業務模式被稱為「O2O」。中國的網購人數超過3億，13年網購市場規模達1萬8500億元。在零售總額中佔比 7.8%。雖然無法單純進行比較，不過這一比例大幅高於日本的3%，日本業界相關人士表示「在中國，無論是零售商還是生廠商都無法忽視網購市場」。
網購市場在中國急劇擴大的背景是在線支付系統日趨普及。不再特地前往實體店、選擇在網上購買各種各樣商品的傾向不斷增強。業界相關人士推算，「在北京等大城市，零售總額中網購的佔比已突破10%」。
家電行業方面，海爾于去年12月和中國最大的電商企業阿里巴巴開展戰略合作。海爾在全中國擁有3萬3千多家專賣店，不過海爾首席執行官張瑞敏表示將把這些專賣店轉變為可以讓顧客挑選家電，併為顧客配送網購商品的網點。
電視機、手機製造巨頭TCL董事長李東生接受中國媒體採訪時表示將與網路和軟體企業加深合作。提出計劃從今年開始正式開展O2O業務。
在摸索從經濟高速增長向穩定增長轉型的中國，家電銷售額的增長勢頭出現放緩。日本的一家家電企業相關人士指出「能否借助急劇增長的網購市場開闢出一條活路成為重要課題」。
實體店面臨降價壓力，收益擴大成為課題
中國的消費者越來越熱衷於網購的背景是，由於網店的人工費和店舖租金成本低，所以商品價格比實體店便宜。不過最大家電量販企業蘇寧雲商卻打出了網上與實體店同價的戰略，實體店的降價壓力也出現增強。該戰略能夠促進收益擴大嗎？量販店方面也面臨著眾多課題。
網上與實體店相結合是全球性的潮流。全球最大的零售企業美國沃爾瑪百貨公司推出一項新服務，只需用配備該公司專用軟體的智慧手機讀取商品的條形碼，便可在無人收銀機上進行結算。
在日本，在實體店挑選商品然後到網上購買的行為被稱為「展廳現象」。而打破實體店與網店界限的戰略則被稱為「全渠道銷售」。日本永旺從去年12月開始推出一項新服務，消費者可以利用實體店的平板終端通過互聯網購買實體店中無法備齊的商品。
在中國不少人將零售店和生産商開展線上銷售稱為「O2O」。金融巨頭UBS的分析師梁裕昌指出「實體店的商品價格正在向網上的價格靠攏」。網上銷售業務的擴大除了對實體店的銷售産生影響外，還可能導致確保盈利變得愈發睏難。
實際上，實現網上與實體店同價的蘇寧2013年1～9月期的純利潤同比大幅減少了73.4%。不過活用網路還有助於分析消費動態和管理庫存等，能否有效利用這一點將成為收益擴大的分水嶺。
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關閉店舖情況最為明顯的是體育用品廠商。匹克體育用品有限公司在1～9月關閉了大量店舖，截至9月底的店舖數量為6739家，較去年年底減少了1067家。而李寧體育用品有限公司截至今年6月底的店舖數量為7303家，較半年前減少了952家。
中國的體育用品廠商在繁華地段和購物中心開設了大量店舖，銷售自主品牌的T恤和鞋。以2008年的北京奧運會為契機，體育用品店在全國遍地開花。即使是需求較少的地方城市，也開有大量店舖，結果眾多店舖出現了虧損。
此外，家電連鎖企業也在推進店舖整合。中國最大家電連鎖企業蘇寧電器在1～9月關閉了133家店舖，而排在第2位的國美電器在相同時期則關閉了102家店 舖。兩家公司在中國全境分別擁有約1700家店舖，僅2家公司就佔全國家電實體店銷售的約20%。雖然兩家企業也都開設了新店，但關閉的店舖全年超過 100家的情況實屬罕見。
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中國零售業銷售額在11月較去年同期增長14.9％，顯示了強勁的勢頭。但是一部分領域也開始呈現消費飽和的跡象，例如由於必需品已經普及，家電市場的銷 售額在1～9月則較上年同期下降了5％（中國調查公司數據）。中國100家大型商業零售企業的銷售額增長率僅為10％，與去年同一時期增長20％左右相 比，增幅明顯下降。
日本的零售業為了搶佔中國旺盛的內需，一直積極擴大在華店舖網路。但是，不僅日中關係惡化將産生消極影響，中國消費的快速增長也開始浮現隱憂。日本連鎖便利店企業「全家」計劃控制在華開店數量，同樣的舉動有可能出現擴大。關注日經中文網新浪微網誌
(進藤英樹 大連報導)
「中國的中高收入人群今年春節的人均消費將達到4萬元」。新加坡大華銀行對北京、上海、瀋陽等十個主要城市月收入過萬的2000人進行了調查，並得出了以上結果。春節的消費包括了返鄉的交通費，購買電子産品、服裝、餐費以及給親人的紅包等。
在中國，每逢春節人們會給父母、子女和親戚等發紅包。給父母的紅包一般在千元左右。
對於企業來説，中國的春節是相當於歐美聖誕節的重要商戰時機。英國博柏利和西班牙菲拉格慕等奢侈品牌都相繼推出了以馬年為元素的商品。
（森安健 大連報導）
在中國，每逢春節人們會給父母、子女和親戚等發紅包。給父母的紅包一般在千元左右。
對於企業來説，中國的春節是相當於歐美聖誕節的重要商戰時機。英國博柏利和西班牙菲拉格慕等奢侈品牌都相繼推出了以馬年為元素的商品。
（森安健 大連報導）
