阿里巴巴雙11交易額6分58秒破百億
2016/11/11
11月11日，中國的各大電商開始了大規模促銷活動。中國最大電商阿里巴巴集團的交易額在0點後不到7分鐘就達到100億元，實現了開門紅。阿里巴巴從2009年的光棍節開始了雙11促銷活動，為了給寂寞的單身人士提供網購的樂趣。伴隨著網購市場的擴大，雙11的交易規模也逐漸擴大。2015年的交易額達到912億元，同比增長60%。近年來，不僅是阿里巴巴，京東集團等競爭對手也參與進來。
2016年的促銷活動依然於11月11日0點開始。據中國媒體報導，阿里巴巴的交易額在活動開始後52秒就達到10億元，6分58秒達到100億元。2015年達到100億元花費了12分28秒，2016年的速度提高了一倍。據預測，今年24小時的交易額將達到1250億～1500億元。
暢銷商品包括服裝、鞋、化粧品、日用品和智慧手機等。據中國媒體報導，日本迅銷旗下的優衣庫及華為技術的智慧手機銷量良好。在淘寶和天貓上，花王的紙尿褲和資生堂的化粧品等日本産品也受到追捧。
中國商家在「雙11」快樂並痛著
2016/11/11
2016年的購物狂歡節「雙11」馬上就要到了。阿里巴巴最初推出雙11是為了刺激原本消費疲軟的11月份的消費，然而近年來的雙11商戰正在愈演愈烈。數字「1」很容易讓人聯想起「單身」，而11月11日湊齊了4個「1」，因而在中國被稱為「光棍節」。以前「光棍節」的時候，單身年輕人多聚在一起吃飯逛街。阿里巴巴自2009年推出「雙11」促銷活動，此後演化成了雙11購物狂歡節。
| 2015年雙11期間交易額超過900億元（2015年11月11日，北京） |
11月11日當日的24小時內日用品、化粧品和電器等許多商品都會打折，引得消費者蜂擁而至。2015年阿里巴巴的雙11總交易額高達912億元，比2014年增加了60%。
但實際上1個月以前雙11的預約就已經開始，11月11日零點開始進行結算，因此當天的交易額呈直線上升狀態。因此，阿里巴巴的宣傳雙11當天交易額完勝美國「黑色星期五」（美國聖誕型採購日）的説法遭到了批評。
上海市郊外的工廠經營者抱怨説「11月份根本雇不到人」。為了完成雙11期間繁重的配送任務，物流公司需要花費6000～7000元募集快遞人員，這是平時工人月薪的兩倍。而且對商品不滿意最後選擇退貨的人很多，高退貨率也使快遞員更加忙不過來。
這幾年，商家經常以「雙10」和「雙12」等各種由頭進行促銷活動。某日用品企業高管不滿地表示，「每年固定開展促銷活動的結果就是消費者對平時的正價産品根本不理睬」。一年一度的購物狂歡節也是利弊並存。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）上海 小高航
雙11狂歡背後是實體店倒閉潮
2016/11/11
在預測前景不明朗的中國經濟時，個人消費走勢的重要度日益提升。其中，11月11日「雙11」的電子商務成交額似乎就是反映這一動向的先行指標。百貨店等傳統銷售渠道陷入苦戰，網上購物能否拉動消費整體，正在受到關注。在1年前的2015年11月11日，北京的活動會場設置了巨大的螢幕，顯示成交額的數值不斷更新。這是電商巨頭阿里巴巴集團「雙11購物狂歡節」的活動現場。此外，優衣庫、H＆M和尤妮佳等熱門品牌的銷售額排名也顯示在螢幕上。
| 天貓的雙11促銷廣告（11月1日，上海） |
雙11原本是光棍節，但如今的11月11日已經超越了光棍節的意義，成為電商平臺的一大促銷活動。2016年街頭到處都能看到天貓的海報，而其競爭對手京東集團則在上海黃浦江的遊船上打出了廣告。阿里等各家電商從10月起就開始了促銷。
2016年7～9月國內生産總值（GDP）實際增長率為6.7％，中國經濟表面上正在恢復平穩。但實際主要靠房地産泡沫和小型車減稅政策支撐，隱藏著巨大的風險。幾乎稱得上唯一的積極因素是維持2位數增長的個人消費。
尤其是電子商務保持30%以上增速。調查公司艾瑞諮詢預測稱，2016年電子商務市場將達到5萬億元，比2015年增加32％，到2018年將達到7.5萬億元。在2015年雙11，阿里巴巴成交額達到912億元，比上年增加60%。2016年雙11的增幅將成為今後互聯網市場增長的鏡子。
馬來西亞大型百貨店百盛商業集團出售了經營低迷的北京的商業設施。此外，伊藤洋華堂也在縮小北京的店舖網。餐飲巨頭美國百勝餐飲集團剝離了中國業務。背景是各公司均認為難以維持此前的商業模式。
實體店的衰退開始於「電腦城」。電腦城在各地迎來關閉潮是在2015年初。上海徐家匯的「太平洋數碼廣場2期」結束了營業，舊址已開始建設新的商業設施。而在相鄰的「美羅城」，個人電腦和智慧手機店舖也在撤退，將替換為餐飲店和服裝店等。
最初有分析認為，「電腦城」關閉只是因為熟練使用電子設備、對價格敏感的年輕人從實體店轉向了電商網站。但是，個人電腦和智慧手機的銷售情況開始放緩，聯想和華為也陷入困境。在人口增長速度越來越慢的中國，電子商務能否一直推動整體的消費？僅憑雙11的狂歡，或許難以預測中國的未來。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）上海 張勇祥
2016年雙11日本商品人氣最旺
2016/11/14
在中國被稱為「光棍節」的11月11日，2016年的「雙11」網上購物狂歡節仍然一片火熱。阿里巴巴集團1天的總交易額達到1207億元，創出了歷史新高。海外有1萬多商家參與，「優衣庫」和「松本清」等日本企業也為招攬顧客而絞盡了腦汁。在雙11熱火朝天的背後，中國零售市場也出現了打折常態化等負面影響。| 阿里巴巴雙11交易額突破1000億元（11月11日晚間，深圳） |
總交易額在促銷開始1個小時後就突破了350億元。在阿里巴巴設在深圳的大螢幕上，當日期進入11日後，商品的交易總額眨眼之間一下子猛增。最終，2016年雙11的總交易額達到約1207億元，超過了2015年。
促銷對象十分廣泛。包括日用品、化粧品、海外旅遊和汽車等。低於5折的商品很多，一名上海女白領表示「這幾個月都沒怎麼買，就等著這一天」。這樣的消費者不在少數。1000億元的總交易額意味著國民人均購物60元以上。
參加阿里促銷的企業和品牌數與2015年的4萬個相比，2016年增加至2.5倍，達到10萬。其中，海外企業達到1.1萬家，多於2015年。除了耐吉和ZARA等，蘋果和美國塔吉特百貨公司（Target）也在今年首次參加。
在訪日中國遊客的「爆買」暫時告一段落的背景下，日本企業也一直瞄準了雙11促銷。但當前的日元升值趨勢導致1萬日元的商品在去年僅賣500元，但今年則需要650元。因此，各日企在2016年推出了不以價格取勝的特色銷售戰略。
尤妮佳2015年之前主要銷售中國工廠生産的兒童紙尿褲，但今年加強了日本製造産品的銷售。突出安心感和高品質，以提高品牌知名度。
母公司迅銷表示，「從去年雙11之後就開始準備」，強化了「HEATTECH」和「ULTRA LIGHT DOWN」等功能性商品，以凸顯與其他競爭對手的差異。
日本連鎖藥妝店松本清控股將日用品等商品種類增至400種，是2015年的4倍。松本清表示，「中國消費者不僅在日本旅遊時在店內購物，回國後在網上購買的需求也有望增加」。嘉娜寶化粧品也通過向參加促銷的消費者贈送小樣和參加抽籤等方式留住固定客戶。
從海外各國的産品銷售情況來看，日本商品居首、其次是韓國和美國商品。通過促銷能夠佔據多少中國市場呢？對於海外品牌來説，雙11是智慧和行動受到雙重考驗的一天。
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）深圳 小高航、東京 岩戶壽 鈴木慶太 奧津茜 柴田奈奈
雙11後遺症：實體店陷苦戰 顧客降價疲勞
2016/11/14
在「雙11」促銷活動的背後，中國的實體店被迫陷入苦戰。上海的商場裏隨處可見「最高5折！與網上同價！」的廣告，針對雙11戰實施了對抗促銷。在11月3日～13日的11天裏，中國全國約6000家實體店聯手，試圖將顧客從網購中拉回到實體店。 |
| 受網購影響，即便展開雙11促銷，上海市內的商場裏很冷清（11月11日） |
最近，在「雙10」、「雙12」等時期，類似的網路促銷越來越普遍。某上海男性員工（35歲）表示，「日用品等所需物品我都會等到網上打折的時候一起買」。正如他所説，消費者平時控制消費，等待促銷也已經成為常態。
某日用品企業的高管表示，「通常價格已經無法吸引消費者購買」，定期促銷引發了「降價疲勞」。這種狀況對經濟循環來説，貌似不全是好事。
No comments:
Post a Comment