路姆西險掟中特首 突掀熱潮

公仔險掟中特首 突掀熱潮

全城瘋搶「路姆西」

【新報訊】被社民連成員「發洩」，在諮詢會時險些丟中特首梁振英的毛公仔「路姆西」（Lufsig），擁有狼的樣貌，是小紅帽故事中的壞蛋，竟因「一丟成名」，掀起全城搶購潮，生產商多家分店已被搶購一空，可謂一隻難求！
毛公仔「路姆西」自被社民連成員一丟成名後，宜家家居各分店便出現搶購情況，其中銅鑼灣宜家被指中午時份貨架已被搶購一空，令不少人士失望而回。其後更有不少市民特別待下午4時15分到銅鑼灣分店等待補貨，但15分鐘內所以「路姆西」已被搶購，有人更一買便是15隻。
商店派出120個籌傍晚時份，有大批獲悉晚上有新貨運抵銅鑼灣宜家分店的市民，趕到搶購，大批顧客包圍擺放路姆西的貨架「等貨到」，最終職員向顧客派發120個籌，每人限買一隻，獲籌者可於晚上9時30分返回該分店購買。
內地網購網站「淘寶網」更已出現多個代購「路姆西」，每隻索價59至69元人民幣不等，更有購得「路姆西」的市民，在香港雅虎拍賣網轉售公仔，部份宣傳寫上「遊行好拍檔 」、「要買襯手」等標語，大多數標價150元，但亦有賣家特別以689元放售。
「路姆西」是宜家家居「毛公仔助學行動」全球運動之一的產品，狼型公仔外表，名為「Lufsig」，被內地宜家譯作「路姆西」，廣東話發音與粗口近似，宜家家居每賣出一隻，便會捐出10元助學。
「路 姆西」創作意念是源於小紅帽故事中，吃掉小紅帽婆婆的豺狼，設計更是狼脅持了老婆婆在胸前，將狼相表露無遺。而「路姆西」的身軀亦設計成中空，可以將婆婆 吞落肚，再由肚中將她救出來。宜家透過facebook專頁澄清「路姆西」是內地譯名，香港宜家一直只用英名拼音「Lufsig」。
新貨要等到下月雖然一度傳出「路姆西」遭政治封殺，昨凌晨更傳出「被下架」的消息，但宜家已證實未有停售。發言人稱，「路姆西」是毛公仔助學行動的產品之一，不過新一批「路姆西」預計最快下月上旬才能抵港。

銅鑼灣宜家「路姆西」售罄 有人狂掃15隻 

有人一口氣掃下15隻路姆西。（李忠浩攝）(蘋果日報)

 宜家家居推出的譯名「路姆西」的狼型公仔「Lufsig」，因示威者用來掟特首梁振英而「一掟成名」。但凌晨忽然傳出「被下架」的消息，惹來市民不滿，擔心「路姆西」慘成政治犧牲品。

不過，事件原來只是一場誤會！宜家今早澄清「Lufsig」仍有得賣。有自稱是宜家職員的網民亦在網上留言，表示宜家網站凌晨時份會更新貨品存貨數字，因此才會顯示「下架」訊息，引起誤會。

截至今日下午，《蘋果》記者在銅鑼灣分店發現「路姆西」已經售罄，有店員稱明早開店前會補貨，叫明天請早。九龍灣分店至下午4同時售罄。

《蘋果》記者在今早在宜家網站，再見不到產品下架的字樣。「路姆西」在宜家各分店持續大熱，目前全港存貨最新剩餘671隻，數量最多的仍是九龍灣分店，但數量已從昨日的501隻減少至428隻，銅鑼灣減至220隻，沙田更僅餘23隻。

【名家搶先睇】路姆西效應（丘亦生）

心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。

相 信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而 無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有一樣是宜家事 前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引爆了連鎖反應。

「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公 仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是 另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？

Wharton商學院助理教授Jonah Berger，曾經在其著作《Contagious》（風行）中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。

Berger 認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了一個例 子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他們敲破 頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者潛移默 化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。

路姆西與梁特首，與火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便 琅琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相 片分享，這是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原、火上加油的，是大家都可 以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。

無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。

可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。 

 

 

 

金融雲端：路姆西效應 

■相信宜家自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆西」竟然一扔成名。　互聯網

 

心理學上有所謂「路西法效應（Lucifer Effect）」，描述好人好者，為何在群眾的影響下做出邪惡的行為來，想不到今時今地的香港，也出現了只此一家的路姆西效應（Lufsig Effect），說的是港人對政府的不滿，竟然會轉化為對一個狼公仔的戀物情結。
相信宜家（IKEA）自己也無法想像，自家推出的狼公仔「路姆 西」，竟然一扔成名，在全港的知名度爆燈，還掀起盲搶潮，盛況恐怕比搶購iPhone有過之而無不及。最妙的是，促成這個營銷完美風暴的，是一系列無心插 柳的因素──狼的身份投射、中文譯名的怪趣，以及社民連的順手牽狼，當中相信沒有幾樣是宜家事前可以預見並策劃的，倒有點像幾種化學品意外地放到一起，引 爆了連鎖反應。
「路姆西」本來是宜家因應毛公仔助學行動，於今年推出的布公仔，顧客每買一隻，宜家便會捐十元給救助兒童會與聯合國兒童基金會。不 過，經社民連兩子上周六用來擲向特首梁振英而一舉成名。有趣的是，當日的焦點其實是另一件拋物──雞蛋，與誤中副車的財爺身上，為何一日之後，所有話題會 轉移至路姆西，而且引發失控的購買行為？

有故事有話題　掀動情緒

Wharton商學院助理教授Jonah Berger，曾經在其著作《Contagious》中，指出瘋傳行銷都有幾大特徵，與路姆西熱潮印證，竟然有點不謀而合。
Berger認為，要引爆熱潮，必須要有故事、有行動、有話題、能引發聯想、可掀動情緒。社民連的抗議行為，會帶挈路姆西熱賣，看似毫無道理，但作者舉了 一個例子：Mars的朱古力bar，在1997年突然離奇好賣，一度令糖果公司大惑不解。公司沒有特別推廣活動，也沒有減價促銷，又沒有增加廣告預算。他 們敲破頭腦也想不到，原來該年太空總署的拓荒者號登陸火星，而火星的英文正是Mars。當年登陸火星是大事，電視台日loop夜loop登陸片段，消費者 潛移默化，將馮京作馬涼，連帶對這個品牌的購買慾也大了。
路姆西與梁特首，和火星與朱古力的奇幻聯想有得揮，而且中文名稱諧音類近粗口，一聽便琅 琅上口，丟這隻狼來表達不滿，不止動作上可宣洩，連言語上也有快感，而且話題性十足，有足夠的題材可供網民向未知底蘊的朋儕吹噓炒作。加上事件容易以相片 分享，這正是facebook上最受歡迎的分享形式，據統計比起用文字、視頻及連結分享的數目高幾倍，令散播的速度也如星火燎原，更火上加油的，是大家都 可以實際行動參與其中，把整件事及附帶的情緒及意義買回家中。

商機變數多　可遇不可求

無疑，誤打誤撞之下，路姆西的意涵，比雞蛋更新奇更豐富，因此後勁更加凌厲，看來還可以有幾變。由路姆西進一步變成「路無篩」，表達對無篩選普選路的冀 盼，甚至昇華至像V煞面具般，成為不滿港府施政的icon潮物。
可惜，對商戶來說，這些商機可遇不可求，不容易策劃，而且反應難料。好的時候固然飲得杯落，不費一分一毫便能達到千萬廣告費都不能及的效果，但最大問題是變數太多兼禍福難料，說不準也可能成為被杯葛的對象。
這也是路姆西效應的最大問題：你不能炮製，只能趁勢。

丘亦生