網易2015年1月推出了海外商品專業電商網站「考拉海購」，希望能吸引5.5億名使用門戶網站「163.com」和免費郵箱的用戶。
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「考拉海購」目前已開始銷售韓國化粧品和歐美品牌。從日本除了採購備受中國消費者青睞的嬰兒用品之外，還將主要採購健康食品、家電産品等並進行直接銷售。
阿里巴巴作為中國電子商務（EC）市場的最大企業，運營著由海外企業開店的「天貓國際」。而排在第2位的京東（JD.com）也于6月推出了專門經銷日本 産品的「日本館」。日本産品在中國市場很受歡迎，但也有很多倣冒品。「考拉海購」將銷售網易直接在海外採購的商品，通過自主採購以保證産品質量。
考拉海購還將利用杭州的「跨境電商綜合試驗區」等以簡化通關手續。據日本經濟産業省統計顯示，中國電商用戶2013年從日本網站和開店者處購買的商品規模達到3900億日元。據預測，2020年前商品規模最大將增至8700億日元以上。
