客戶大呻冇得揀
TVB收視仆直 廣告費喪加25%
【電視風雲之一台獨大】
【本報訊】缺乏競爭兼在慣性收視下，無綫劇集收視縱使不濟，明年卻照舊調升廣告費，加幅達5至25%，黃金時段翡翠台每30秒最貴101萬元。高呼無得揀的廣告界深信，引入競爭肯定會提高節目質素，反駁梁振英日前的狡辯論。
記者：石永樂 吳永強
【本報訊】缺乏競爭兼在慣性收視下，無綫劇集收視縱使不濟，明年卻照舊調升廣告費，加幅達5至25%，黃金時段翡翠台每30秒最貴101萬元。高呼無得揀的廣告界深信，引入競爭肯定會提高節目質素，反駁梁振英日前的狡辯論。
記者：石永樂 吳永強
梁振英日前指增加電視台會攤薄廣告收入，電視台恐割喉式競爭致節目質素下降，但實情是幾乎無對手的TVB，收視越來越爛。今年至今僅兩部劇集平均收視達30點或以上，較去年的11部大減。
黃金時段30秒索價百萬
常被網友踢爆穿崩兼hea做的TVB近年的收視不斷受壓，連續劇收視亦慘不忍睹，年中兩部重頭劇《神探高倫布》及《金枝慾孽貳》雙雙仆直，出現兩線劇同時失陷的「奇景」。據統計，今年至今TVB只有《老表，你好嘢！》及《衝上雲霄II》兩劇平均收視達30點或以上，較去年的11部勁跌逾80%。TVB發言人回應，若計及網上平台的收視，今年內共5部劇集收視達30點或以上。
觀眾減少，但TVB來年照加廣告費，據TVB早前向廣告公司發出的2014年廣告價目表（rate card），翡翠台、明珠台及新聞台的廣告費將加價5%，J2及高清翡翠台的加幅更高達25%，其中黃金時段翡翠台每30秒最貴可高達101萬元（未計折扣）。TVB近年引入冠名贊助及植入式廣告索價亦驚人，據悉「雞汁」式冠名贊助20集連續劇，收費就超過200萬元。TVB總經理鄭善強承認，翡翠台來年廣告費平均加價5%，不代表明年整體廣告市場會增長5%，他指過往慣例每年都會加價幾個巴仙。
觀眾減少，但TVB來年照加廣告費，據TVB早前向廣告公司發出的2014年廣告價目表（rate card），翡翠台、明珠台及新聞台的廣告費將加價5%，J2及高清翡翠台的加幅更高達25%，其中黃金時段翡翠台每30秒最貴可高達101萬元（未計折扣）。TVB近年引入冠名贊助及植入式廣告索價亦驚人，據悉「雞汁」式冠名贊助20集連續劇，收費就超過200萬元。TVB總經理鄭善強承認，翡翠台來年廣告費平均加價5%，不代表明年整體廣告市場會增長5%，他指過往慣例每年都會加價幾個巴仙。
香港廣告客戶協會（HK2A）主席何偉榮直言，TVB廣告費加幅過高，「明顯較貴喇，通脹都係4%！」一台獨大下，廣告商別無他選，「收視最高就一定要搵無綫，但成本效益就兩睇喇」。廣告公司UM總經理李慧卿表示，今年中起客戶的預算已開始保守，即使來年有世界盃及奧運，業界仍不看好。何稱絕對歡迎「多啲媒體（電視台），等我哋多啲選擇，但係最重要都係希望啲電視台做啲好質素嘅節目，搵多啲觀眾去睇」。對於梁振英稱競爭會致節目質素下降，資深廣告界人士曾錦強反駁，「如果多啲競爭，節目質素梗會好啲」。
